以“互联互通、共享共治”为主题的首届世界互联网大会正在浙江乌镇举行。现在，互联网已经影响到了人们生活的方方面面，而在移动互联网技术的推动下，以微博、微信等为代表的微营销模式也正在颠覆传统营销模式，这让不少涂料企业也不免感慨道，想要抓住未来发展机遇，就必须紧跟时代潮流。然而，伴随着各大涂料企业竞相推出微信公众账号，也不可避免会产生“物极必反”的问题。

微营销优势明显

微营销其核心就是渠道的创新、体验内容的创新以及沟通方式的创新，它的优点是操作简单、信息发布快捷、互动性强、成本低。与传统营销方式相比，其产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等有所不同，“微营销”整合了各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。涂料企业要想实现低成本、高性价比的“微营销”，创意和新传播手段必不可少。

过犹不及，涂料企业微营销慎防“信骚扰”

涂料企业发现商机

而在某种程度上，“微营销”确实起着非常重要的作用，甚至能在涂料产品销售方式中能起到四两拨千斤的作用。随着微平台APP成为朋友圈网上的主要交流工具，许多的企业和商家都发现了其中的商机并将之作为产品新的营销平台。

信息轰炸引发厌恶

但随着大量涂料企业的进驻，让不少涂料人叫苦不迭，微通讯信息传播的及时性和宽度使得平时能够收到客户或者生意伙伴大量的讯息，归于频繁的信息轰炸不仅仅没有起到广告的正面效应，反而使得被接收者有着被骚扰的感觉，涂料企业本想创造信息价值却引发了消极的厌恶感。

营销还需用户黏性

很多商家对微平台的营销和推广作用十分看重，是因为微营销的成本和需要投入的时间都可以忽略不计，即使尝试不成功，对涂料企业来说也不会造成损失。但是，在企业微平台的维护、更新上很多涂料企业都处于无序状态，无法为用户创造价值，又缺少用户黏性，不仅无法吸引来粉丝，反而对关注的人造成困扰，损失了涂料企业自己的品牌形象。

微营销固然让企业多了一个推广平台，但是涂料企业在使用微信营销的过程中还需要适度，过犹不及可能会导致**后反而失去了众多消费者，涂料企业更需要注重用户黏性，切勿让微营销沦为“信骚扰”。