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我国涂料企业应积极用互联网思维突围

来源:中国报告大厅 发布日期:2014-11-21 10:36:07 查看次数:
【九正建材网】 电商渠道对涂料企业而言,也存在着巨大的挑战。通过涂料电子商务的开展,网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平,产业界限也将变得更为模糊。

电商渠道对涂料企业而言,也存在着巨大的挑战。通过涂料电子商务的开展,网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平,产业界限也将变得更为模糊。在网络的冲击下,如果涂料企业没有创新意识,不及时更新产品和服务,就难以在网络时代生存。

对于较年长的一代,互联网只不过是一个快捷方便的工具罢了。然而对于90后、00后年轻一代,互联网的意义还远远不仅于此。对于伴随着互联网同步成长起来的年轻一代,互联网不仅仅意味着是工具,更是他们**重要的生存方式。而90后、00后们,很快就会取代70后、80后,成为涂料消费的主力。

在这种形势、趋势下,涂料企业放弃网上销售,就等于放弃未来。总之,只要对网上销售采取了应有的正确态度,虽然矛盾冲突不可避免,但总是可以找到有效的解决办法的。任何逃避及排斥、抵制行为,从长远来看,都无异于慢性自杀。

据宇博智业市场研究中心了解,无论涂料企业提供什么样的产品或者服务,其核心一定是走向极致性的创新思维,至少是企业力所能及的极致性创新思维。于是,很多涂料企业会颇为认同地寻求技术研发专家的极致创新。显然,这样的产品理解和产品创新理念是偏颇的甚至是错误的。

产品创新的极致性思维主要来源于市场来源于目标消费群。简言之,引入消费者创造价值才是产品创新的思维路径,涂料企业若能够实现满足目标消费群的顶极需求,就说明企业在产品创新上具有极致性思维。相反,那些钻入牛角尖的以技术研发为中心的产品创新思维,是完全不符合消费需求导向的理念的产品创新,失败概率自然就高。

众所周知,现在涂料企业之间的竞争其实质是品牌的竞争,对于涂料企业来说,加强品牌建设是当前涂料企业参与市场竞争的有利武器,但是不少涂料企业都感觉品牌建设是个复杂而又艰巨的任务,表示“心有余力而气不足”。实际上,品牌建设本来就是一条上坡路,你要想站在行业发展的制高点,就得不断往上走,虽然辛苦,但是成果却是甜的,下坡路固然轻松,但是没人希望自己的品牌走下坡路。因此,涂料企业要想成功,必须加强品牌建设,借力互联网思维来为自己实现市场突围。

品牌建设进无止境 只有不断变强才能青春永驻

在如今这个品牌发展万象纷呈的年代,没有一个品牌强大到不可被替代,也没有一个品牌弱小到不能去竞争,在移动互联网时代,再小的个体也是一个品牌。在今天即使就你一个人也拥有挑战那些巨头的机会,即使像诺基亚、柯达、索尼那样庞大的品牌也可能一夜之间就倒掉。

移动互联网让所有的小品牌和大品牌站在同一起跑线,尤其在涂料行业的洗牌期,大品牌更应该警醒起来,如果再掉以轻心,也许明年淘汰的就有可能是你。正如某互联网巨头说过的那般,“中国互联网正在加速淘汰传统产业,传统产业都面临着互联网的冲击”。由此可见,涂料企业应该接受互联网,这种接受不是肤浅的、表面的,而是把互联网当成工具跟涂料行业结合起来。只有真正拥有互联网思维的涂料企业,才能在将来的大潮中脱颖而出。

让焦虑远离涂料企业 积极用互联网思维突围

从中国涂料行业发展前景预测报告了解当下的涂料市场的竞争激烈,同质化、产能过剩等问题何尝不让企业们感到踌躇呢?无论承认与否,移动互联网时代已然来临,与之同时诞生的还有互联网焦虑症,让很多传统涂料企业倍感焦虑的是,他们想要进入互联网,却始终找不到方向在哪里;明明感觉危险在一步步逼近,却看不清敌人是谁,但又随时可能冒出一个颠覆者,打得自已毫无还手之力。

在这样的情况下,认清形势,不去盲目发展显得尤为重要了,涂料企业要了解自己的实力,循序渐进才能稳步发展。阿里巴巴集团总参谋长曾鸣谈到数据时代时指出:“未来图景将是如此:所有人、所有物、任何地点、适合时间、永远在线,实时互动。在这幅具象图景背后,我们必须想象,是并发的、分步式的、实时的 “网”,这是互联网时代的核心”。

移动互联网技术让人与人,人与物,人与信息的交流变得更加轻松便捷。用户主权时代的逐步来临使品牌从定位到营销传播发生了根本性变化。互联网思维下的品牌管理,是由外而内地思考问题,用户至上再也不可能像过去一样只停留在表面,用户思维从未像今天这样被发挥得淋漓尽致。

在互联网时代,品质和服务是涂料企业立足市场的基本条件,而涂料企业要想实现更大地发展,就必须善用互联网思维,实现自我颠覆和自我重建,如此在未来才能更好的适应市场变化。

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