一年一度的“双十一”网络购物狂欢节的再一次来临，尽管它的热度依旧，但是在涂料行业，相比前两年，企业的“双十一”网售预演明显要来得晚一些;而且，行业内对于企业征战“双十一”网售的话题的关注热度也明显降温。

为什么会出现这样的情况?很明显，经过这几年的试水，涂料电商的开展并没有收到令人满意的效果。至少在企业层面来看，销售状况的尴尬不断打击着其坚持的信心——比如去年“双十一”时，有涂料企业录得的网络销售量为零。

当然，少数几个品牌的电商做得还算稳定，虽说没有感觉到太大的提升，至少稳住了脚跟。这为它们在迎接“双十一”网购狂欢节的备战中“先行一步”奠定了基础。但更多的企业的备战则略显“临时抱佛脚”的感觉，仓促应战也使它们在“双十一”的网售前景存疑。

对于涂料企业而言，网售或者电商仍是不成熟的渠道。哪怕在经过了一年的时间的观察之后，这种感觉依然十分明显。这表现在，在涂料领域，一年中除了“双十一”这一特定的时间段之外，企业真正践行电商的行动少之又少。

这并不能怪企业不努力。事实上，这几年随着电商的兴起，对于涂料企业而言，试水电商更像是“被逼上梁山”的不得已而为之的事情。尽管作为新兴销售渠道，电商对于企业来说是不错的拓宽通路的方法，在其他企业蜂拥开拓电商渠道的情况下，自己不加入其中就会有掉队的担心，还怕在未来潜在的电商市场上失去先机。

然而，开展电商的投入与收效至少在短期内很难成行——投入少了，要想做好电商显得不可能;投入多了，企业又是否有如此多的钱可以“烧”?再加上众所周知的物流、服务难题，依然有不少疑问在其中。

以及涂料作为一种化工类的“半成品”，并不具备快消品的日常消费属性，是否适合开展电商?答案并不隐晦。在一份针对电商进行的网络调查中，消费者**常消费的产品领域为服饰(51%)和3C(50%)，然后是食品、图书、化妆品等。很显然，涂料不会成为消费者热衷购买的目标产品。这是因为对于消费者来说，只有在需要装修的时候才会用到涂料，而这种频率甚至是几年才有一次的。总不能为了便宜而买一堆暂时用不上的涂料放在家里囤着吧。

这些因素加在一起，已经**够涂料企业头疼的了。这就使得涂料电商变成了企业的“鸡肋”，食之无味弃之可惜。于是我们可以看到，一些企业没有明确表态推出电商，但实际上形同放弃，在“双十一”到来的时候又“死灰复燃”，凑一把热闹。试问这样的态度与做法，又怎能从电商市场上分得一杯羹?

因此，在又一个热热闹闹的电商“节日”来临之际，涂料企业开展电商的必要性应该好好地检讨一番了。要么就坚持去做、做好;如果无法坚持，与其毫无意义地“烧钱”，还不如退而观望，重做打算。如果企业只是希望将电商作为在新兴市场存在感的宣示，宁愿成为电商市场的“僵尸”也不愿意明确退出的话，这同时也是对企业积极性的一种打击，对企业形象的一种伤害。

追逐电商热潮，还望涂料企业三思而后行。