近期，受建材终端销售市场持续低迷，以及周边产区对淄博产品销售冲击的双重影响，为数不少的淄博建陶生产企业颇感销售压力，企业库存压力随之俱增，企业面临新一轮残酷的市场挑战。

近几年国内建陶行业发展迅猛，多地出现生产线建设高潮，建陶产能在快速增长的同时，也为今后更加激烈的市场竞争埋下伏笔。淄博作为一个相对成熟的建陶产区，在生产经验、配套产业等方面有着周边产区不可比拟的优势;同样，周边产区的大生产线、高产能、设备先进等优势也是淄博企业无可比拟的，特别是生产工艺、生产技术的快速更新逐渐缩短了外产区与淄博的差距，尤其是外产区较低的生产成本更对淄博当前产品销售造成了较大冲击。“内忧外患”可称为淄博建陶当前形势的真实写照，多数企业产品优势不再明显，却时刻面临着更加严峻的市场形势，而今后的市场竞争将会更加残酷。

近日，记者在淄博产区走访中了解到，自4月中旬以来，多数企业产销不平衡现象表现尤为突出，均面临着巨大的库存压力。一直作为淄博优势产品的内墙砖，在周边产区低价竞争面前，除几家**企业外，多数生产厂家销售压力颇大，仓库濒临“爆仓”，已有企业选择关停部分生产线来应对当前日益增大的库存压力。

事实上，自本年度开工以来，淄博周边不少产区多产品销售持续旺销，而在淄博，有部分厂家产品销售曾出现好转，但与周边产区相比，状况相差甚大。这一鲜明的对比让淄博企业感到无奈，不少人面露着“淄博陶瓷市场怎么了”的迷茫表情。

冰冻三尺非一日之寒。早在四五年前，山东临沂，河北沙河、高邑，辽宁法库等周边产区凭借大生产线、单位生产成本较低的优势开始冲击淄博产品，虽然此时被瓜分了部分销售市场，但淄博产区凭借多年来积累的雄厚基础，依然显得不急不躁，企业依旧按部就班地进行生产。

周边产区建线产能竞相加大，加之生产工艺及技术的普及应用，外产区在硬件建设方面，与淄博企业的差距逐渐缩小。尤其是喷墨印花机的推广应用，让淄博企业开始真正感到优势不在，威胁来了。

早在2012年，一位行业人士就曾向记者表示，“随着周边产区的快速崛起，其对淄博的冲击力度越来越大，淄博企业若不再迅速调整，坚持走差异化，打造自主品牌 的话，几年之后，淄博产区真的就很危险了。”

多年来，淄博作为国内第二大产区的说法一直响彻建陶行业，“南佛山，北淄博”，无论是产品品质还是建陶产能都颇具影响力，淄博陶瓷人也以此自居。在较长一段时间内，建陶行业属于产品的暴利时代，正因为如此，不少淄博企业把目光停留在“力抓生产”上，只有部分企业注重产品品质的提升与销售团队建设，多数企业认为只要加大陶瓷产能，生产正常就行，而忽略了企业在品牌打造、建立营销团队等方面的建设。而这一想法，也正是把今天淄博陶企推入纠结与无奈尴尬境地的推手。

在淄博，除几家生产企业有自己的品牌，多数厂家多依靠贴牌生产。这是因为多年来，国内建陶行业迅猛发展，市场对建陶产品的需求量也与日俱增。在淄博建陶企业中，一直活跃着一支数量庞大的“贴牌商”队伍，在很大程度上，贴牌生产对于包括产品花色更新、助推淄博企业思想意识的提升等方面，为淄博建陶行业的发展带来了一定的推动。因此，多数建陶企业一直依靠“贴牌”生产，这样企业在销售环节上几乎不需投入过多的费用，就能保证产品的销售，久而久之，尝到了甜头的淄博企业变得更“懒”，忽略了企业自主品牌的建设与打造。

正因为贴牌商的存在，以及企业对贴牌商的研发依赖，花色更新靠模仿成为一段时间内多数企业的研发主宰，这种现象的出现与存在，在很大程度上束缚了淄博企业研发团队的发展。“产品优势去哪儿了”应该成为当前淄博多数企业思考的问题，它或许就是淄博企业下一步的发展方向。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有礼，扫码送百万商机!九正陶瓷网交流群：80123558】