贴牌在建陶行业一直是热门话题，对于小道消息传出的贴牌就是山寨货的消息，这就是误导消费者的行为。那贴牌到底是什么?为什么很多企业对于贴牌都避而不谈呢?

所谓贴牌，大抵是指自己不设制造工厂，或者部分产品自己不直接生产，主要把控研发、设计、营销，把制造加工都外包给专业生产厂家的行为。对于贴牌商而言，贴牌就是利用企业廉价的人力、财力、物力为生产相应的产品，然后通过自己创立的品牌对外销售。

有人说，贴牌促进了中小企业的发展，有人说贴牌是瓷砖质量不合格的源头，众说纷纭，那哪一种才是贴牌真正的意义呢?

由于目前国内房地产行业也面临着巨大的调整压力，从而就造成很大的产能过剩，为此企业纷纷寻求对策以消化这些过剩的产能，于是贴牌品牌开始“粉墨登场”。而夹江贴牌兴起与企业自主品牌的软弱也有一定的关系，在当前的瓷砖市场竞争中夹江自主品牌完全处于劣势，以至于大量市场份额白白流失，产能积压过剩，企业依靠贴牌的帮助实现了产销平衡。

对于贴牌，不能只看坏的一面，例如淄博，一些经销商都说，大批对品牌运作轻车熟路的浙江籍、福建籍贴牌商涌入淄博，以“从生产厂家购买产品，进行品牌包装后转手卖出，赚取中间差价”的方式，助力陶企消化库存，盘活资金链，拯救了淄博陶瓷企业。帮助缺乏销售渠道的企业消化库存，贴牌商的涌入还为淄博带来了先进的营销理念，为淄博培养了大批的营销人才，后来这些营销人才大多成为了淄博陶企进行自我品牌建设的中坚力量。

贴牌并不是山寨货，虽然很多人都把贴牌跟质量差，不合格联系在一起，但是只要找到了严格生产的厂家，严格控制生产，质量方面的问题也就不用担心。对于陶企来说，贴牌并没有想象中的那么可怕，只要质量过关，瓷砖的品质就可以保障。

并且，一些陶瓷企业在贴牌一段时间后，累计到了足够的资本，用之前的经验开放新的品牌，走出贴牌的阴影下。贴牌并不完全就是坏事。