提前预热 多种促销 竞争激烈

由于受房地产市场的影响明显，沈城家居行业也受到一定程度的影响。而对于即将到来的“金九银十”，也被很多家居企业看作全年**为重要的战役。

正是在这种市场环境下，9月伊始，沈城家居市场就表现出许久未有的激烈场面。迄今为止，今年**大力度的家居促销将扑面而来。

家居卖场 “双节”竞争激烈

“金九银十”，对于沈城各大家居卖场来说，意义非凡。这不仅关系到各大卖场的销量，还关系到能否完成全年任务的重要节点。

近日，在走访沈城家居市场时发现，目前正值“中秋”活动档期，很多家居卖场已经对中秋活动做了充足的准备，像香江家居工厂批发城、红星美凯龙、居然之家等都在8月底或9月初，为中秋活动做足功课。

而更多卖场看重的则是“十一”黄金周的家居市场，像香江家居工厂批发城、领秀家居也都早早开始进行前期线下预热、蓄水。对于传统家居打折、抽奖等促销方式，已经很难满足时下胃口大增的消费者了。因此，如何创造消费者更接受的方式，是很多卖场解决的当务之急。据香江集团华北区域总经理王朋介绍，目前，不少家居卖场也在力图改变营销方式和服务，从而满足消费者更深层次的诉求。而在促销季来临之时，及时改变策略、调整定位，才能保证不会被销售所累。

家居品牌 更侧重讲文化

对于各大家居品牌来说，今年为止，市场的表现也与往年存在很大的不同。不少品牌经销商直言，在平淡的市场大环境下，很难再通过单一的价格竞争来换取更大的市场。

而在这种情况下，才更能体现出品牌企业的优势，只有加强产品、提升服务才能吸引更多消费者。

据TATA木门沈阳营销中心市场部总经理关玉双表示，今年市场压力比较大，消费者对于品牌的要求则更多了。眼下**为火热的家居销售季即将开始，这就要求品牌更好地为消费者诠释品牌的意义。

而且，据沈阳大自然地板副总经理余江峰介绍，大自然品牌在今年的9月，为更多消费者不但带来震撼的价格，而且更为消费者讲述着地板的文化，让更多消费者了解地板、认知品牌。

装饰公司 更具针对性

锁定目标客户

与卖场和单品的全面推广不同，沈城很多装修公司在这个9月循序渐进地推进活动，还是更具针对性。

像方林装饰、奉泉装饰也都针对这个9月展开活动。据了解到，从中秋到“十一”，方林装饰将开展金九银十家装系列活动。而且，针对很多高端家装消费者，东易日盛、龙发装饰也都推出了**活动，来吸引目标客群。

另外，针对各楼盘、小区的装修推广，目前很多装饰公司也都在着力开发，争取从楼盘、小区的差异入手，进行针对性很强的装饰设计，来迎合消费者。 肖鹏