自从家纺用品跻身礼品市场以来，便得到频于“礼尚往来”消费者的青睐。据业内人士分析，家用纺织品在礼品市场上的销量占比逐年提升，如今，家用“软装饰”的礼品化趋势已成定局。

主打“亲情牌”

近日，分别走访了京城多家商超的品牌家纺专卖店以及家具家居城，了解到如今的家纺用品已经从“婚庆礼品”的局限中拓展成逢年过节、走亲访友的常见礼品，且多个家纺品牌纷纷打出“亲情牌”。

“很多顾客来店里专门给亲朋好友挑，各种各样的家纺用品，现在送什么的都有。”6月27日，凯利达家纺旗舰店的有关负责人提到，每种家纺用品被赋予了不同的寓意，甚至产品颜色也有不同解读。比如，赠送被子代表“一辈子”，送床上四件套意味着“充实、富裕”，送红色窗帘意味着“吉祥、红火”等等，据有关工作人员介绍，多种家纺用品被冠上了不同的代表意义。

在走访中看到，一些品牌家纺产品纷纷推出了礼盒装“送礼佳品”，且根据不同的消费需求，不同品牌的家纺礼品价格定位差异明显。例如，帕菲家纺推出了多款价格在400元-800元之间的“送礼**”四件套，而辰枫家纺旗舰店推出的“高档送礼产品”价格从1398元到3299元不等。从各品牌受热销的 “礼品家纺”来看，款式设计多以红色暖色调为主，产品的风格花色影响较小，品牌、价格等因素更受关注。

“实用性很强”

随机采访的多位消费者表示，把家纺用品当作“送礼**”显得更明智，不仅仅是因为家纺产品实用性强，更是因为所传递的那份情谊。

“根据关系远近，可以选择不同的家纺用品，或者是不同价位的。”家住海淀区莲花小区的邹女士提到，在身边的亲朋好友中悄然兴起了一股“家纺礼品热”，各种物美价廉的家纺用品赢得了不少亲友的好评。

也有受访者坦言，尽管送“四件套”早就成为一种结婚送礼的传统，如今，送地毯、窗帘、抱枕等其他家纺用品依旧显得更前卫、更加别具用心。“比如送被子就意味着送一辈子的祝福。家纺用品都是很实用的东西，而且各种用品、各种价位的都可以选，也不怕重复或者不够分量。”在京从事房产文案策划的消费者刘慧在采访时这样说。

家纺占比逐年递增

“家纺礼品化趋势大体上已经能够确定了。”业内人士表示，随着潜力无限的线上市场逐步成型，这对家纺企业来说，既是机遇又是压力与挑战。不少品牌率先通过线上、线下优势互补的方式，通过各种营销手段和品牌宣传，来进一步保证旗下家纺产品的市场占有率。

数据显示，我国礼品市场年销售量达8900亿元，其中，纺织品占28%，随着礼品市场每年20%以上的年增长率，纺织品的占比额更是呈现出逐年递增的态势。

据业内人士分析，越来越多的品牌家纺企业涉足礼品市场，并根据不同的市场定位、消费群体划分设置差异化市场营销策略，以便在家纺礼品市场率先发力、抢占市场先机。 肖琼