诞生于上世纪80年代末的抛光砖，从其诞生以来，就以优异的产品性能而受到了国人的喜爱，多年来牢牢占据着市场主流产品的地位，在人们心中打下了深深的烙印。金花米黄、普拉提、纳福娜、聚晶微粉、花样年华、洞石……在中国建陶产业发展的历史长河中，这些耳熟能详的名字，为抛光砖产品的发展续写了一个又一个传奇，而诸多企业也依靠这些经典的产品而赚得盆满钵溢，为企业的发展立下了汗马功劳。

不过，当时间进入到21世纪第二个十年时，抛光砖的发展却面临着严峻的考验。科技的力量让建陶行业的生产技术日新月异，辊筒印花、喷墨打印、全抛釉、半抛釉、抛晶技术、镀金银……丰富多样的装饰技术，大大提升了瓷砖的装饰效果。相比之下，抛光砖尽管有着硬度高、耐磨等优异性能，但是在消费水平不断提升的情况下，消费者更倾向于追求装饰性能更佳的产品，这也让花色相对简单、纹理稍显粗犷的抛光砖在高端市场的竞争中处于下风。

随着喷墨打印技术全方位应用于全抛釉产品，使得全抛釉产品花色更为丰富、逼真，而且全抛釉产品兼具抛光砖的亮度，满足了消费者对于高亮度、装饰性能的要求。更为重要的是，随着喷墨技术的不断成熟，其生产成本大大降低，这也使得全抛釉产品的市场价格直线下降，有些全抛釉产品的价格甚至接近中低档抛光砖价格，这也使得抛光砖的价格优势荡然无存。

全抛釉产品所具有的优势使得其在2013年全面爆发，诸多企业增产显著，全国各大产区掀起了上马全抛釉生产线的热潮。据九正建材网调查，2013年广东与山东产区新上马全抛釉生产线达上百条，其中，很大一部分是由抛光砖生产线改造而成。

除此之外，在四川夹江、河南内黄等产区，也有部分抛光砖生产线被改为全抛釉生产线。其中，在四川夹江，由于抛光砖市场竞争激烈、原材料价格不断高涨、人力成本逐渐攀升等原因，但抛光砖产品利润又逐渐下降，部分企业甚至将其抛光砖生产线闲置，采用贴牌生产抛光砖的方式来补充企业的产品线。

随着大量的陶企改线，抛光砖生产线不断减少，抛光砖的产量逐渐萎缩，这也将直接影响抛光砖的市场份额。晶誉瓷砖品牌总经理付忠海认为，目前，抛釉砖的市场份额已经达到30%，而抛光砖的份额已经下降到50%;随着抛釉砖产能的进一步扩大，**终抛釉砖的市场份额将超过抛光砖达到50%，抛光砖将下降到35%。

品牌化发展势在必行

古语有云：塞翁失马，焉知非福。2013年，受全抛釉和微晶石走红终端的影响，诸多企业将其抛光砖生产线转产全抛釉或微晶石，这也使得抛光砖产能锐减。

不过，也正是因为如此，抛光砖减产之后，市场竞争的激烈程度有所缓和，加之2013年市场行情持续走好，这也使得抛光砖产品在2013年热销市场，诸多陶企的产品都供不应求，“缺货”甚至成为了让很多企业**为头疼的事。

进入2014年，随着市场逐渐降温，抛光砖的热销势头有所减缓。在佛山、夹江、高安、晋江等产区，抛光砖都呈现不温不火的销售形势，相比去年同期，不少企业的抛光砖销量都有所下降。其中，尤以中低档抛光砖下降幅度**为明显。

“由于原材料价格大幅上涨，导致生产成本高企，企业利润下滑明显;同时，今年市场相对疲软，需求不旺，今年一季度企业销售有所下滑。”佛山某中型陶企销售负责人透露，“私抛厂一季度受到的影响更大，形势更不乐观。”

实际上，抛光砖的市场表现之所以有如此大的起伏，跟中国市场的大环境有着密切的关系，而且各区域市场的表现也不一样。在淄博产区，今年一季度，抛光砖的销售整体呈上升趋势。据淄博成畅建筑陶瓷有限公司市场部经理陈德新介绍，目前淄博产区抛光砖生产线不足30条，产能有所下降;另外，今年北方地区天气回暖提前，年后装修高峰期有所提前，这也使得一季度单个企业抛光砖的销售相比去年有所增长，有些企业增长甚至高达30%。

对于成畅企业抛光砖在一季度销量大幅度提升，陈德新认为，这与企业坚持走品牌化路线有着密切的关系。一方面，企业不断加强终端宣传和推广的力度;另一方面，企业十分注重产品品质，一直坚持为消费者提供高品质的产品。

实际上，正如成畅企业一样，在今年一季度，大多走品牌化路线的陶企，其抛光砖的销售依然良好。据广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟介绍，一季度鹰牌集团抛光砖销售相比去年仍有提升。他认为，随着消费水平的提升，提升产品的附加值，走品牌化路线才是抛光砖生产企业的**终出路。