昨日，第十二届中国国际玩具、模型及婴儿用品博览会(以下简称“上海玩具展”)在上海开幕，我市49家玩具及婴童用品企业携带高端大气产品抱团参展。此次参展企业包括伟易达、银辉、英德、智乐堡、龙昌、百利佳等玩具行业**企业，银辉的纳米遥控直升机、龙昌的I-索宝机器人、智乐堡的电动玩具车等高端自主品牌在展会现场受到热捧。

莞企自主品牌受热捧

10月15日-17日，第12届中国玩具展、国际品牌授权馆与中国婴童展同期同地举办，三大服务平台联袂展示，专业化水平与细分服务更为突出。今年上海玩具展总展示面积突破10万平方米，新展商新品牌增幅达35%。

莞企自主玩具品牌受热捧

为推动加工贸易企业开拓市场，市外经贸局联合市玩具和婴童用品协会共同组织了49家玩具及婴童用品企业抱团参展，其中，特装企业达到23家，包括伟易达、银辉、英德、智乐堡、龙昌、百利佳等玩具行业**企业。

此次东莞参展玩具企业纷纷携新产品亮相。东莞银辉玩具就带来了上半年被吉尼斯认证为世界上**小的遥控直升机，这款跟两个手指差不多大小的遥控直升机售价仅需498元。银辉玩具在展会现场受到采购商热捧，整个展位人满为患，工作人员不得不根据情况限制进入人数。

此外，东莞家宝玩具则带来了自主品牌“家乐宝”，公司新设计的泡面玩具能开发幼儿智力，给孩子教育启蒙。龙昌玩具展示的I-索宝机器人、遥控电动车等自主品牌也在展会现场受到热捧。

授权品牌带动自主品牌

记者在展会现场看到，此次上海玩具展，东莞玩具企业参展的产品不仅有自主品牌，还有授权品牌。比如获得迪士尼授权的东莞玩具企业就有两家，龙昌玩具和东莞永辉轻胶制品有限公司，其中龙昌展示的是迪士尼婴幼儿玩具系列，永辉展示的迪士尼儿童家具，包括公主系列、小熊维尼系列等。此外，英德玩具还获得了“愤怒的小鸟”授权。

龙昌董事总经理梁钟铭告诉记者，公司自2011年与迪士尼合作以来，原创设计的动漫衍生品风靡全球。在《赛车总动员2》风靡全球后，其无线电遥控车年销量已达15万台。

记者在采访中还获悉，这些授权产品，虽然贴的是别人的品牌，但是从设计到生产全部是由东莞企业完成的。

永辉的销售部经理邹文峰说，授权品牌的销售能给企业带来积极影响，包括提升企业信誉、带动自主品牌销售。公司能获得迪士尼授权，说明公司在实力、产品研发设计、质量安全等方面都是可靠的，容易获得采购商的信任。

借展会开拓内销市场

台资企业东莞家宝玩具是第三年参加上海玩具展，家宝玩具参展的目的很明确，就是开拓内销市场。家宝玩具经理蓝秀满告诉记者，公司很重视内销市场，今年公司的内销额增长了两成，但是公司的内销渠道还没得到很好的开拓，所以此次参展就是为了与全国各地采购商交流，希望达成采购协议。

龙昌董事总经理梁钟铭介绍，龙昌每年参加的展会包括上海玩具展、香港玩具展、广州玩具展等，参加展会不仅仅能获得订单，开拓市场，还可以推广公司形象。

而为了帮助企业开拓内销市场，由市政府与大麦客合作共建的东莞加工贸易创品牌拓内销平台也在上海玩具展摆了摊位。据了解，东莞加工贸易创品牌拓内销平台位于“大麦客”三楼，目前有100家企业进驻“招商”，这是我市发挥“大麦客”商业模式的作用，帮助中小加工贸易企业开创品牌内销的新尝试。

大麦客招商总监吴文正说，此次参展主要是向采购商推介入驻平台的100家企业，从昨日上午的情况来看效果不错，比如尚鑫的拉杆箱因为卡通形象生动、造型精美受到采购商的欢迎。