据《中国出版传媒商报》报道，第二十届北京国际图书博览会上“玩具”的助阵，招揽了一大批眼球，甚至抢了很多出版机构的展位风头。

来自天津的爱迪可，已经与包括人民邮电出版社在内的多家出版社开展了积极合作，根据相应的教材、教辅等制造配套的玩具。该公司负责人表示，出版社现在更关注的产品类似于“体验型学习教具”，譬如数学套装、光感电动车、闪频灯实验、电流回路实验套装、手摇式范德格拉夫静电起电器、说明内脏大小的围裙等。同样，爱迪可也并非单纯的玩具商，而是自我定位为“教学材料专业制造商”。

另一家参展的乐乐趣童书更是标榜“童书进入定制时代”，以“游戏十快乐十智力开发”的低幼教育理念，内容表现手段上突出互动性与参与性，推出立体书、翻翻书、电影播放书、触摸书、摇铃书、洗澡书、涂鸦书、布书、玩偶书，以打造适合“送给孩子的礼品书”为宗旨。

在欧美等发达国家，高科技玩具、智力开发类和教育类玩具等引领潮流的玩具已占据市场主流，出版机构可以将目光和规划放在这一层面，甚至有能力的出版机构还可以投资寓教于乐的“幼教”、“早教”玩具店。