“在PC互联网领域，电商收入占比已超50%，而在智能TV行业，仅有的收入却是视频和广告，”阿里巴巴集团副总裁喻策一番话直接点出阿里巴巴杀入电视领域的目的。为了抢食三年后13.8亿美元的互联网电视市场，阿里巴巴昨日联合华数推出互联网电视机顶盒产品“华数彩虹BOX”。

继小米、乐视、PPTV之后，互联网电视市场终于迎来了互联网巨头级玩家阿里巴巴。记者了解到，阿里TV操作系统将打通电视、机顶盒、手机等各个终端，并介入电子商务、互联网支付等功能，为此，阿里巴巴拉拢了产业链上下游众多厂商入伙智能TV生态联盟，其中包括华数、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar、Amlogic和全志等。

“虽然盒子的具体代工生产商家还在招标中，但我们的售价跟市场价差不多，”华数传媒控股股份有限公司董事长兼总裁励怡青透露，“希望**早在今年9月可以将产品面市。”

相比于介绍产品具体的价格和售卖信息，喻策更乐于向业界展示阿里TV操作系统的电商特性。目前该系统已接入聚划算平台和水、电、煤缴费等生活服务。用户可以用遥控器登录淘宝账号或支付宝账号，智能手机还可直接用二维码扫描，将手机里的账号同步登录到电视上。接下来的网购流程与在电脑上没有差别，选择商品和型号，确定收货地址，**后用支付宝完成网络支付。

“而图谋电视购物才正是阿里巴巴入局智能TV市场的真正目的，”电子商务专家、悠哉网CEO李代山向记者直言，“从目前电商格局来看，阿里巴巴无论在PC端还是移动端的霸主地位已坐稳。”

然而，据CNNIC**新数据显示，截至今年6月，我国网络购物用户规模为2.71亿，较去年后半年仅增长11.9%，而该数据在去年12月为 24.8%。此外整个中国互联网网民红利时代已过，如何在用户规模放缓的背景下扩张市场份额，阿里巴巴把眼光投向了电视市场。毕竟数据显示，到2016年中国互联网电视用户将突破1亿，整个产业容量总和也将从2010年的5000万美元增长到13.8亿美元。

不过业界也有声音认为阿里巴巴在智能TV行业的巨头有待考验，在易观国际分析师张颿看来，机顶盒市场是一个不封闭的行业市场，规模巨大，未来还可以容纳5-10家企业，巨头入局并非没有优势，但优势相对不明显。

同时，**IT评论人谢文亦向媒体强调，“阿里云电视盒子打出‘购物牌’，想要改变这个行业的战略格局就要看其产品定制的服务深度如何，毕竟哪家企业都可以随时通过互联网技术为产品实现电视购物功能”。

(记者 魏蔚)