本周六就是“六一”儿童节，儿童玩具再次迎来销售高峰。日前，有媒体报道称：网购儿童玩具正扶摇直上，约35%的家长选择通过网络购买玩具，且这一比例还在不断上升。随后，记者通过新浪微博就此问题进行了一个小调查，结果显示：选择网购玩具的金华家长占比相当高。

网友：大玩具商场看样网络下单

记者的小调查比较简单：“你都在哪里购买玩具?商场超市、工商城之类市场，还是网上?”调查发出后，引来不少网友转发。从所有评论看，选择网购玩具的占比相当高。

记者看到，这些选择网上购买玩具的网友一般都基于这样几个理由：方便、价格便宜、选择余地大。“没有时间逛实体(店)，而且网上选择性大……”一位名为“ALAN酱”的网友表示。“工商城买小玩具，大的先到商场看牌子，了解后再到网上买。”另一位网友这样表示。

记者发现，与这位网友抱有同样购物习惯的家长很多。“我给女儿买的玩具全是品牌货，但从不到商场买，像上次买的澳贝小鸭，商场里将近200元，后来我在网上买只花了75元，有防伪码，查了之后是正品。”潘先生是网购的忠实粉丝，他告诉记者，他就是属于商场**不愿看到的“试用族”，尤其是小孩子的玩具，由于两者差价比较大，所以经常是到商场看了实物之后再到网上下单，“别看是小钱，孩子的玩具经常要买的，一年来也省下不少。”

商场：有冲击但不明显

电商来势汹汹，商场日子好不好过?记者发现，对于这个问题，市区商场比较淡定，尤其在儿童玩具上。

“来自网络的冲击肯定会有，但没有想象中明显。”市区银泰城6部经理许静告诉记者，类似潘先生这样的“试用族”、“试穿族”这几年确实有所增加，但由于玩具本来就不属于大品类，只是辅助业态，每年的销售额仅占整个商场的3.5%左右，因此即使有一部分营业额因为网络而流失，也不会特别明显。

对此，一百江北店童装区的业务经理小云也持同样观点。小云表示，儿童玩具是一个商场里很小但又不可或缺的部分，除了有现场体验等优势，相比网络，商场还有“连带优势”，“很多时候，都是家长购物，顺带着买孩子的玩具。”

采访中，两家商场负责人都表示，近几年来，儿童玩具的销售额呈逐年上升态势，年增幅为10%~20%，主流客单价在130~500元之间。

当然，面对网络压力，市区一些商场也在出招破解，如将玩具区位置调整至靠近电梯口的醒目位置、频繁举办亲子活动以带动销售、引进高端品牌瞄准高端消费群等，“不久之后我们将引入‘孩之宝’，它与现有的‘乐高’一样，属于高端玩具品牌。”

个体店：品牌越好冲击越大

赵女士在市区工商城开玩具店已经两年多了，不大的面积里，经营着高中低档各种类型的儿童玩具，单价从一两元到几百元不等。昨天上午记者到她店里的时候，她正忙着招呼不断上门的顾客，“快到儿童节了，生意明显比之前好很多”。

说到网络对她生意的冲击，赵女士感叹：“有是肯定有的。”她告诉记者，小玩具的影响并不大，因为本来单价就不高，跟网上的价格也差不多，顾客看中了会直接买走，但品牌比较好或者是一些比较大型的玩具，由于单价相对较高，顾客下单就没有这么爽快，往往要比比看看，“有时候顾客看中一个玩具后，会直接掏出手机搜出淘宝上的价格，让我按这个价格卖给他，不然就上网买了。”赵女士表示，碰到这种情况，就只能安慰自己薄利多销。

“别看小玩具单价低，利润反而比那些大玩具高，品牌越好价格越透明，更难赚钱。”赵女士向记者感叹：“网店成本低，跟我们不能比的。有关部门能不能规范一下这种情况，不然我们生意很难做。”