从重规模，到求利润，美的白电的产业模式一直在进行变革。在空调市场牢牢占据领导者地位后，美的又开始全力出击冰洗市场。通过技术、产品升级，美的提高了高端产品的性价比，赢得了消费者的信赖，销量一路攀升。

美的高端白电系列成绩不俗

每年5月，家电销售市场就进入剑拔弩张的紧张态势。美的冰箱启动了“五一”旺季促销活动，斩获颇丰。数据显示，“五一”假期以来，美的冰箱整体销量非常乐观。其中，三门电脑、对开门冰箱等中高端产品更是受到消费者欢迎。三门电脑及三门以上的高端冰箱销售占整体销售的35%。美的高端冰箱市场走俏，顺应了行业趋势。洗衣机的销售也以高端产品为主，作为美的大白电旗下的高端品牌，小天鹅洗衣机在其战略机型中，以滚筒、水魔方、自动投放为代表的高端产品销量占比达到62%。业内人士认为，美的集团一直致力于将小天鹅打造成为中国白电市场的一个高端品牌，从市场反馈来看，小天鹅洗衣机高端产品正以卓越的技术和时尚亮丽的外观设计逐步受到高端群体的追捧。

突破价格瓶颈推动高端冰箱换代

近年来，随着消费需求的升级，三门电脑、对开门等高端冰箱逐渐被消费者认可。与常规的冰箱相比，在技术品质层面，高端冰箱无论在保鲜效果还是节能低碳方面都实现了较大突破。此外，美的不断追求外观工业设计水平的提升，吸引了不少的年轻消费群体。正在北京大中卖场选购美的冰箱的李小姐直言，高端冰箱不仅在设计上更具现代感，其功能也更能满足自己日常生活的差异化需求，所以目前大多年轻人喜欢在乔迁新居和产品换代时出手购买三门、对开门这类富有现代气息的高端产品。

但是，高端冰箱自向国内市场推广以来，却存在叫好不叫座的情况，售价高仍然是制约许多普通家庭购买高端冰箱的一个重要因素。“我特别喜欢对开门冰箱的设计，既高端又大气，早就看中了几款，当时都因为价格太高一直忍痛割爱”，合肥的李女士遗憾地告诉北京商报记者。

为满足更多消费者的需求，美的不断推动实现技术改进、产品品质升级的同时，一直致力于通过企业规模整体优势、产业链上的综合协同能力，突破市场及价格瓶颈。以期让更多高端冰箱走进寻常百姓家，提高人们的生活品质。在美的冰箱开展“五一”特惠的活动期间，李女士毫不犹豫地到卖场买下一款心仪已久的 550升璀璨红对开门冰箱。美的高端产品给予消费者实惠价的举动，将赢得更多的市场青睐。

自动投放洗衣机获得客户认可

受全球经济环境疲软、政府补贴政策陆续退出等多方面影响，2012年国内洗衣机市场需求疲软，行业整体遇到了前所未有的寒冬。虽然整体大环境低迷为家电市场带来不少压力，但是家电产品的高端化发展趋势却分外明显。

作为国内**早、**专业的洗衣机制造商之一，美的旗下小天鹅洗衣机始终坚持市场和消费者导向，在多年的技术创新中打造高洗净比、人性化设计、变频驱动技术、智能控制技术等核心优势。

备受关注的是小天鹅自动投放洗衣机，能够自动感应衣物重量、洗涤水量及环境温度，计算洗涤剂量**配比方案，精确投剂，既能避免洗涤剂过多对衣物造成的损伤，更好地保护衣物光鲜亮丽，又能避免洗涤剂残留在衣物纤维中对人体健康造成的刺激和伤害，护衣更护人，安全又健康，让洗衣生活更加轻松从容无烦恼。

白电促销从价格战转向价值战

根据奥维咨询(AVC)公布的“五一”白电销售数据显示，冰箱市场终端零售量同比上升14%，零售额同比上升27%。洗衣机市场终端零售量同比上升16%，零售额同比上升23%。奥维咨询白电研究事业总经理韩昱认为，冰箱、洗衣机在“五一”促销期零售额增幅均高于零售量，反映出厂家向产品要利润的思路没有改变，促销从以往的价格战转向价值战。

近年来，美的作为中国家电企业中的急行军，一直着力于在夯实市场的基础上全力提升产品品牌形象，并推动品牌走向国际市场。今年4月，美的电器发布公告，美的集团拟整体上市，消息一出，提振了各产业板块的信心，注入了创新和发展的新动力。

业内专家表示，支持中国家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变，产业结构升级继续成为2013年支撑家电行业增长的主要动力。在冰洗领域，美的等主流厂商充分发挥企业的技术创新能力和品牌影响力，领衔行业高端升级，这已在“五一”小长假初显成效，并将继续推动市场的稳健发展。北京商报记者 孙聪颖