在我国外贸出口形势寒意阵阵的时候，玩具行业交出了一份令人眼前一亮的成绩单，1～6月，全国玩具出口93.79亿美元，同比增长达到30.5%!然而，面对如此亮丽的数据，许多企业家并没有高兴起来，因为不少人正为海外订单减少生产成本上升而烦恼。实际上，在这亮丽数据后面，有着鲜为人知的隐情。玩具出口**大省广东省玩具协会的一份研究报告对此有深入分析。

亮丽数据背后的隐情

中国是世界**大的玩具出口国，欧美是世界**大的玩具消费市场，今年以来由于欧洲债务危机持续发酵，而美国经济复苏差强人意，玩具出口必将受到影响。不过，当**近海关统计数据出笼时，结果却是令人大吃一惊：1～6月全国玩具出口93.79亿美元，同比增长达到30.5%!即使以海关商品编码9503序列12大类传统普通玩具计算，也有44.92亿美元，同比增长8.26%。

为什么出口数据与现实出现如此强烈反差?广东省玩具协会一份产业研究报告作了深入分析，报告认为：1～6月我国玩具出口虽然大幅增长30.5%，但那只是出口金额的增长，并不代表产品出口数量同步增长，实际市场需求并不旺盛。

仔细研究海关的统计，我们确实可以看到，上半年不少玩具产品出口呈现金额上升但数量下降的情况，如在12大类传统普通玩具产品中，有5大类产品的出口数量同比下跌而出口金额上升或出口金额下降幅度远低于出口数量。如商品编码95030081“其他玩具，组装成套的玩具及模型”，出口数量同比下降 0.73%，但出口金额大幅上升39.1%。另有3大类产品出口数量的增长远低于出口金额的增长，如95030050“智力玩具”，出口数量增长 33.37%而出口金额增长50.47%。

业内人士解释说：这样的情况大体表明，上半年我国玩具出口金额之所以有良好的增长，主要原因是企业提高了产品出口价格所导致。这也就是为什么在不少企业反映海外订单减少的情况下，出口数据依然亮丽动人的原因。不过由于国内劳动成本快速增加，尽管产品出口价格有所上升，但相当多企业仍是增产不增收，普遍反映经营压力较大。

困局中亦有利好

好消息是：经济专家们期盼的产业转型升级在玩具产业显然在加速进行。按海关统计，1～6月，玩具出口大省广东的玩具出口结构发生了可喜变化，一般贸易出口比加工贸易出口增长幅度更快，表明企业自创品牌拓展市场的经营在加速。上半年广东口岸以加工贸易方式出口的普通玩具16.3亿美元，微增0.2%，占同期广东口岸玩具出口总值的52.5%;以一般贸易方式出口9.8亿美元，增长21.5%，占31.4%。

另一好消息是：玩具对欧美出口在经历今年一季度的下降后终于有所回稳，显示市场需求也许正逐渐好起来。上半年，我国玩具对外贸易**大的口岸——广东口岸对美国出口普通玩具8.7亿美元，增长2.3%，占同期广东口岸玩具出口总值的28.1%，结束了去年和今年一季度的负增长局面;对欧盟出口6.2亿美元，下降 1.5%，占20%，下降幅度有所收敛;对东盟出口4.1亿美元，大幅增长57.9%，占13.1%。

经营环境将逐步好转

广东省玩具协会的行业研究报告对未来市场的发展也作了详细分析，尽管报告对未来国际市场需求保持谨慎，但对未来企业的经营环境却较为乐观。

报告认为：尽管今年上半年我国玩具出口金额数据亮丽，但主要是产品价格提升的因素，并非国际市场需求旺盛所致，因而出口企业不宜盲目乐观，从1～7月全国玩具出口数据图看，玩具出口增长率呈现势头放缓掉头向下的趋向(见图)。报告称：由于欧美这两大玩具消费区经济复苏遥遥无期，因此估计今年玩具出口难以有更大的增长。特别是，今年7月我国加工贸易出现了极为罕见的负增长，进料加工贸易同比下降4.2%，来料加工装配贸易大幅下降15.2%。究其原因，一是由于世界市场需求不振，二是海外订单向生产成本更低的东南亚国家转移而导致。在此趋向下，建议企业采取积极有效措施争取新订单，并做好应对海外订单持续低迷的准备。

企业经营环境方面。报告分析说：由于今年我国外贸增速持续下行，一直困扰企业的招工难、劳动成本快速上升、人民币汇率这三大问题未来将会在一定程度上有所舒缓。

企业招工难这两年一直是困扰企业生产经营的老大难问题，但广东省玩具协会的报告认为：由于今年不少行业的海外订单都在减少，企业用工需求也大幅下降，年初一度紧张的招工难到现在已大为缓解。目前虽然没有官方公布的相关就业率，但今年以来中央一再强调要解决就业问题，则从一个方面反映当前社会劳动力并不紧缺，媒体甚至有民工因找不到合适工作提前回乡的报道。因而如果没有特别情况发生，预计招工难将逐步缓解。

劳动成本问题方面，报告认为：**近全国18省市调整**低工资标准，包括北京、福建、天津等地没有按今年2月七部委发布的《促进就业规划(2011-2015年)》年均增长13%以上的要求，其中北京仅增长8.62%，表明政府已考虑到企业的困难有意为企业减压。实际上，政府去年底今年初已对企业遇到的困难开展密集调研，广东省玩具协会也多次向相关政府部门提交希望政府降税减赋的政策建议。报告还建议企业密切关注地方政府近期的政策，如广东省政府今年下发了《印发 2012年扶持中小微企业发展若干政策措施的通知》，对什么部门应在哪些方面扶持企业布置了详细任务和指标，其中就有企业开展设备更新改造可获税收减免、困难中小微企业阶段性适当降低职工基本医疗保险单位缴费费率、降低小型微型企业办理强制性产品认证费用等等，请企业仔细研究积极争取政策扶持。

至于人民币汇率，报告说：今年人民币兑美元在5月升值到1美元兑6.3元人民币后结束了长期以来升值趋势，进入横盘整理，近期甚至呈贬值势头回升到 6.34。由于二季度后我国出口情况未如预计中出现好转，让人民币适当贬值以刺激出口也许是有关方面有意而为，不过考虑来自欧美特别是美国方面的压力，估计贬值空间有限，未来一段时间人民币兑美元仍会在1：6.3附近徘徊。

扩大出口几点建议

面对欧美市场需求可能长期低迷的局面，有什么方法可以扩大企业产品的出口?广东省玩具协会的报告提出建议：按世界**市场调查公司尼尔森集团(the npd group)发布的信息，今年**季度，授权玩具产品如“车、电影、迪斯尼公主、星战、托马斯和朋友”等销售继续向好，产品市场占有率比去年同期上升1个百分点达到27%，而且市场售价比非授权产品高将近50%。因此，积极寻找那些受小朋友喜爱的动漫形象衍生为玩具，看来是一个好的方向。

另外，可在传统普通玩具产品中注入积极、时尚文化，伦敦奥运会期间，一只形象趣致的普通小鸭(humbleduck)只因为戴上特定国家的徽章或小旗或标识，成了商场**畅销的玩具。奥运会期间印度推出3款“我能成为奥运冠军”的娃娃，据说市场销售也十分理想。

尽管目前出口形势不容乐观，但广东省玩具协会的行业报告对我国玩具产业的发展充满信心，报告认为：虽然欧洲债务危机对世界经济造成的影响将会持续，未来不确定因素较多，企业仍要面对市场需求低迷、劳动成本上升等等困难，但中国是世界**大的玩具生产基地，拥有世界上**先进的生产设备和**完善的玩具产业链，加上欧美推出越来越严格的玩具安全标准，令许多订单除中国特别是广东的玩具生产企业以外难以生产，这将有利我国玩具制造业的运行和发展，因而只要企业能积极创新产品，行业前景仍十分广阔。