随便走进一个商场超市，节日礼品往往占据着**核心位置。近日，记者走访市场发现，随着中秋、国庆双节临近，节日礼品琳琅满目、品类繁多，早已陷入“酣战”状态。

多年来，中国人送礼的习惯没有变，但回顾数十年来的节日礼品演变史不难发现，随着社会变迁及科技进步，礼品的一大特点是“善变”：从二十世纪六七十年代的温饱型、实用型礼品，到八九十年代的高档奢侈礼品，再到近十年来的个性潮流礼品。礼品种类及样式不断演变的背后，“质量”因素一直如影随形。但其表现形式也在发生着变化，从**初单一的实物(产品)质量到如今更多的个性化服务质量。

礼品演变：从温饱实用到个性时尚

9月15日，记者在北京凯德太阳宫店地下超市看到，包括月饼在内的各种节日礼品早已被摆在了一进门的显眼位置，吸引众多消费者选购。其中，可供选择的礼品除包装各异的月饼外，附近区域的节日食品以及时尚电器类产品，也都在借机促销。

纵览当下的节日礼品，个性时尚。但是倒推几十年，礼品的发展史还得从温饱实用说起。早在上世纪50年代，物资极其匮乏，基本上只是春节过年时送礼，礼品以食物为主。比如，过年时，挎一篮馒头回娘家。有业内人士总结称，自改革开放以来，中国礼品市场发展主要经历四次主要的潮流。包括80年代初期的“温饱型” 礼品消费，80年代末90年代初的“实用型”礼品消费，90年代中后期的“健康型”礼品消费，以及进入21世纪的“个性时尚型”礼品消费。

大众礼品的变迁，其实是中国数十年来发展历程的一个缩影。北京大学社会学教授夏学銮表示，社会经济在发展，在进步，礼品也随之变化，这是必然的规律。从物资匮乏年代的送馒头，到现在送卡，其实也是需求变化的一个体现。以前人们**缺的就是食物，现在呢?衣食住行不再是稀缺的领域，接受者要求不同，送一张卡，自己想买什么就买什么，也有增加消费的实际功能，某种意义上来说，这是送礼的一种进步。

礼品市场：行业产业化有待形成

记者近日从中国礼品协会了解到，经过改革开放后30多年的发展，礼品行业已成我国经济发展与拉动消费的亮点之一，很多家庭礼品消费高于生活品消费。据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上，2010年产值约为2500亿元，深圳、义乌、苍南等一些有形市场已成为礼品的交易中心。目前，全国生产企业总数已经超过1万家，一些企业年产值已超过5亿元。

但在中国礼品协会常务秘书长邓波看来，我国礼品行业没有独立的销售渠道，而且没有大品牌，只产没销，行业产业化还未形成。但面临着前所未有的行业爆发机遇，今后5至10年将有一批上市公司产生。

据悉，中国礼品产业研究院应用国家统计局、商务部、行业数据，对礼品行业进行统计测算得出，个体的年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在2629 亿元，年需求总额在7684亿元左右。其中，国内传统节日的礼品馈赠占比**高，中秋节这个以团圆为主旨的节日，尤为被商业馈赠看重。

发展趋势：主打个性化服务质量牌

“我们现在绝大多数产品在包装上与文化上没有区别，礼品内涵与情感载体没有充分表达与体现。”邓波说，以即将到来的中秋节月饼包装为例：很多厂家月饼都一样，包装盒分三五种，放在简装盒里一个月饼合8元一个，放在精装盒里一个月饼合30元一个，放在豪华套装盒里一个月饼合100元一个，就变成卖包装盒。

随着时代发展，送礼渐无新意，传统送礼方式已经越来越不能满足现代送礼的需求，如何能够送的顺心、收的满意，实现送礼人和收礼人的“双倍满意”，成为一道 “送礼难题”。在这样的背景下，近几年，一种新型的礼品自选模式——自选礼品册应运而生。它是一种礼品自选服务的载体，分为不同价位，适合绝大多数人群，满足各种礼品需求。

从原先的送物品，到如今的送购物卡、礼品册，变化的不仅是礼品的外在表现形态，而且其中的“质量”表现形式也在发生着变化。以前送礼，可能涉及到的是单一产品质量，而当下，礼品卡、礼品册等礼品载体背后蕴含着更多的个性化服务质量。所以，在很多礼品生产企业以及业内人士看来，未来能否争得礼品市场的一块蛋糕，主要看有没有个性化的服务质量来保证竞争优势。

邓波认为，礼品产业进一步发展必须解决行业缺渠道缺品牌的困境,必须在包装上突破礼品与商品的区别，必须在产品上创意体现民族文化与礼仪元素，朝着“专业化、规模化、品牌化、连锁化”的方向发展。