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油价飙升涂料巨头先遇险 经营软肋致企业失利

来源:涂饰商情 发布日期:2010-12-07 11:02:21 查看次数:
【九正建材网】 油价的上涨,给下游产业带来了巨大的影响,也给外忧内困当中的涂料产业增添了新的难题。这个难题原本是整个涂料行业的共同难题,但每逢油价上涨,个别专家却就不切实际地忽悠:油价上涨,必将加剧行业洗牌,中小企业必将大批地被扫地出门,市场将向大企业集中

  10年前,国际油价每桶不足10美元,政策放开,房地产行业迅速发展,低廉的原材料成本,旺盛的市场需求,给予涂料行业超额的利润,在“气候温暖”的行业大环境下,各种大大小小的涂料企业如雨后春笋般崛起,造就了涂料行业发展的中生代。

  2005年8月底,受美国墨西哥湾“卡特里娜”飓风的影响,油价更是快速突破70美元/桶。从此,全球进入高油价时代。油价的高速攀升,带动了原材料价格的急剧上涨,涂料企业终于告别了廉价的原材料生产成本年代,利润率开始从50%以上,甚至100%,或者更高的暴利时代进入相对合理阶段,企业利润保持在10%-20%左右,这是一个成长性行业的正常利润。

  没有了丰盛的水草,食物减少,体积庞大的恐龙逐渐消亡。而没有了丰厚的市场利润,ICI陷入了入不敷出的境地,亏损累累,**后只能与阿克苏诺贝尔签订“城下之盟”,以163亿美元的身价卖身投靠。

   森林险恶百兽之王闻风逃 独门武器成群军蚁无人敌

  在墨西哥科斯塔尼加热带雨林、非洲大草原,不难看到下列一幕:体积如家居老鼠的大蟑螂、奇毒无比的蝎子、全身披毛的塔兰图拉毒蛛,龟、蛇、蜥蜴、蟒,号称百兽之王的非洲狮,陆地上**大非洲象……所有的生物随着一阵阵酸臭的气味,纷纷望风而逃。一支至少宽至15米的黑压压的军蚁团,声势骇人,速度奇疾,眨眼间便已经抵至。

  在数十种的军蚁中,大部分没有眼睛,个别具有两只单眼,辨别力不强,只能察觉光线的转变。但军蚁拥有一支粗螫针,同时军蚁还会喷出有毒蚁酸,其成分跟蜘蛛毒液相若,除了能令猎物动弹不得外,还能把它们溶为半液态,方便吞食。

  而矛蚁凶悍嗜血程度丝毫不逊色于军蚁,它们同样活跃于热带雨林,是**棒的狙击手。尽管没有眼睛,也没有螫针,但它们的上下颚比军蚁更为孔武有力。

  看完这则材料,言归正题。曾经盛极一时的中国碟机行业,在前几年突然掉进了国外巨头的“专利池”,当时,众多碟机巨头纷纷遭遇恐龙般的剧变,央视标王爱多VCD董事长胡志标陷牢狱之灾,号称中国碟机**品牌的新科产业转移,步步高转攻复读机,而其中有一个“小不点”碟机企业万利达却凭借内存1万首歌的歌王DVD的独门武器活得有滋有润。看当今碟机市场:俱往矣,碟机大品牌,数风流碟机品牌,还看小小碟机企业。

  回看涂料市场,立邦大换血,意欲像买饮料一样卖涂料,但市场反应,这样的转变遭到了大部分商家的无情抵制,一些地方销量出现了较大的下滑,有点邯郸学步,先进的没有学成,反而把自己原有的东西丢掉的味道。多乐士在归于阿克苏门下之后,原有的经销商也大多陷入了迷茫,情况并不见得比被收购前有所好转。华润也还是老样子。倒是一些中小企业活得有滋有润:上海一家不**的小涂料企业专注生产一种鸟笼漆,订单不断,利润奇高;广东佛山一家企业专门生产钢琴漆,也创出了一条康庄大道……**令笔者称羡的是江苏晨光涂料有限公司,2008年上半年,笔者所了解到的大多数企业都反应,由于产品涨价,加上房地产景气度下降,暴雨成灾,工程开工不足,市场销量普遍大幅下降,而江苏晨光的节能环保涂料产品却供不应求,《涂饰商情》记者李叶反应,她向缪总介绍客户,缪总说,现有的单都接不完,产品供不应求,无暇接新客户了。另一个是广西的睡宝涂料,在雨后,很多工程都必须等到墙体至少有八成干之后才能施工,但睡宝涂料有一种防水腻子(商家自称,据涂料负责人介绍,没有这样叫的腻子)在雨后不久就可以施工,墙体只需五成干就可以了,所以,市场销售在这个雨季反而增长迅速。

  当大企业因产品同质化,相互竞争,互相厮杀的时候,一些中小企业却依靠独门武器,在市场上继续摧城拔寨。我们不妨仔细看看,立邦、多乐士、华润的产品有什么差别呢?

  行业大洗牌投机者出局 大企谋小利小企取大利

  一些鼓吹洗牌论,散播中小企业危机论的人的理论依据无非是说:原先彩电、空调家电行业也有数千家企业,现在每个行业也只有10多家了。但他们忽略了一点,家电产品是一个同质化的产品,是一个完全的成品,而涂料只是一个半成品,是一个差异性的产品。家电的功能大同小异,涂料则不然。鸟笼漆与钢琴漆有差异,橱柜漆和衣柜漆可以不同,现代家具漆和古典家具漆又可以不一样……而在墙面漆方面,北方气候寒冷干燥,需要抗冻保温;南方气候高温多雨,需要防潮防霉,需要隔热;沿海地区还要抗碱……

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