活动“风暴”席卷榕城

　　3月15日，生活家巴洛克地板所举办的“奢华纯手工地板全球巡展”活动在喜盈门建材家具广场拉开帷幕，该地板品牌“315专场折扣sale”同日进行，集团总裁亲临现场签售，活动现场人潮汹涌。

　　从活动效果而言，这是一场较为成功的营销，而福州木地板行业的活动风潮，也就此拉开序幕。

　　3月31日，“富得利地板橡木生活全球巡回展”登陆福州。据了解，从4月24日起，还将举办与该活动配套的回馈活动，为装修业主提供“超值厂供价”的橡木地板产品；4月10日，宜人地板“欧洲风情文化节”将正式开幕，为期一天的地板特卖，给出了让消费者震撼不已的“惊爆价”；4月17—18日，大自然地板近年以来**具吸引力的回馈活动也将登场，不仅有几百种风格的地板可供选择，据有关负责人透露，现场还将给出史无前例的促销价……在走访了多家建材装修卖场后笔者得知，准备在这一阶段举办各式各样活动的地板商户不在少数，更有部分还未进行活动的品牌商户告诉笔者，他们一直都有搞活动的想法，“只是没有找到合适的切入点或者协调不到适合的场地，所以还未出手。”在本属装修淡季的三四月份里，地板市场上的各家品牌商户却扎堆掀起了活动潮，原因何在?

　　轻销售重品牌影响

　　“就地板行业而言，提升品牌**度的方式其实不多，”生活家巴洛克负责人赵文勤告诉笔者，在这个节点推出活动，主要的诉求点还是落在提升品牌影响力上。“做单纯的品牌广告投入成本较大，不如靠活动来带动市场，同时也能进行较好的推广。”对于赵文勤的这一观点，宜人地板有关负责人余师斌也表示赞同，“从2007年开始，木地板市场上的竞争就开始日趋激烈，在这样的市场环境下，各家地板品牌如果不在市场上时常亮相的话，很容易就被其他品牌的光芒所掩盖。”不过，地板品牌不同，活动的名目不同，所收到的效果也不同。“以巡展为主题的活动，大多以宣传品牌为目的，而进入4月之后，大部分品牌把活动的重点都放在了产品促销上。”余师斌告诉笔者，尽管有部分商户认为在这段时间进行促销活动，效果未必能达到预期值，但他认为，尽管各家地板品牌接连举行活动很容易分化消费群体，但高端品牌的促销，依然受到不少装修业主的喜爱。“往年的几次促销活动，都收到了很好的效果。”