尝试
建材超市 水土不服的舶来品
市场的残酷让亢奋一时的传统家居建材市场暂时冷却。如果想在郑州的家居建材市场占据一席之地,硬件的创新还不是**重要的,**重要的是业态和管理上的创新。
这个时候,建材超市受到了很多人的关注。建材超市属于舶来品,其突出的优势在于通过集中采购和统一管理,确保经销产品的质量和价格实惠,再加上将装修材料的购买和装修一体化运作,能给消费者带来方便快捷的服务。自其登陆郑州后,郑州建材业有关超市与摊位制,有关“哪种业态方式更好”、“谁取代谁”的争论就没有平息过。
因为建材超市有传统卖场不可比拟的优势:“**是质量保证,超市拥有自己完整的组织体系和完整的质量检测体系;超市提倡一站式购齐,装修的所有材料都可以在超市买全;超市可提供装修、设计、施工、监理等一站式服务。”所以不少业内人士曾预测,建材超市将对传统卖场造成巨大冲击。
2003年10月,郑州诞生了**建材超市——新家园建材超市,拉开了中原建材市场新型业态变革的帷幕。2007年,郑州家得宝连同国内六大城市12家分店同时正式开业。
然而建材超市在郑州乃至中国的发展并没有想象中的顺风顺水,建材超市全球采购的优势,在中国也没得到发挥。“目前超市的供货商中有不少都是区域代理商,这些代理商通常都在传统市场设有门店,为了保证在传统市场的利益,他们供给超市的产品,多是该品牌的二、三线产品,在供价方面,超市也占不到便宜,大规模采购的优势难以体现。”一位木地板品牌的代理商介绍。
还有消费者质疑:“在建材超市很难找到和别的建材市场一样的商品。没有比较,建材超市如何保证自己的价格**低?”
针对建材超市暴露出的短处,一家建材超市的负责人也表示将会在今后积极做出调整。比如在提升服务档次上下工夫。“丰富服务形式,多做一些特色营销,真正为消费者谋取福利,告知消费者建材超市的实惠所在。并且多采购一些拳头产品,进一步发挥超市的价格优势。”
巨头空降
郑汴商圈生机萌动
“如果没有近两年红星·美凯龙、居然之家、好百年等全国性连锁家居卖场的相继进入,郑汴路商圈不会那么迅速地成熟。”一位业内人士分析说,虽然郑汴路沿线的家居建材生意一直十分红火,是中原名副其实的建材产品集散地。但是这些巨头进入之后,真正高端的家居建材市场格局才真正形成。
随着郑东新区的快速崛起,以及大郑东新区概念的提出,郑汴商圈的区位优势越来越凸显。好百年家居CEO艾孝曾表示:“选择郑汴路作为郑州店面的店址,是经过好百年充分论证的,郑州目前还没有高端家居建材商圈,好百年入驻之前,已经有红星·美凯龙、居然之家的入驻,所以郑汴路有形成这种商圈的潜力,这需要我们大家共同来培育。”
红星·美凯龙、居然之家、好百年的相继入驻郑州,不仅带来了国际国内高端家居建材产品,还带来了新颖的运营模式。