处方

　　质量、诚信、研发“三剂猛药”

　　面对上述三大重疾，川内一些强化地板商已有了对症良方。宏耐地板四川营销中心总经理熊强向记者谈道：“我比较认同目前的强化地板行业确实存在营销透支的问题。从目前看，地砖行业的市场容量仍大于地板行业，再加上当下的强化地板市场概念雷同且泛滥，面临营销瓶颈，就容量来看，地砖的刚性需求仍然巨大，因为厨、卫装修，地砖的使用量仍居主流地位；加上消费者对地材的选择面更宽：除了地板外，地砖、地毯、石材都可以选择，因此，我们拿出了三大举措：**，我们在大型建材市场重推情景体验试营销，增加营销的亲和力；其次，拿出500万元质保金委托中消协进行先行赔付，一旦安装的宏耐地板出现质量问题，中消协直接对消费者予以赔付；第三，与时尚同步，成立研发团队，开发消费者喜欢的花色品种。”

　　莱茵春天副总经理徐敏认为：“要突破营销瓶颈，唯有以质取胜，搞好售后是关键。大品牌本身就具有雄厚的实力，一线品牌会转向高端产品的开发，而二三线品牌当下的工作就是练好企业内功，以质量来赢取消费者的信赖，因为任何花拳绣腿都是长久不了的。”

　　索美地板的赵总则有另一番见解，他认为，今年既是强化地板的洗牌年，也是理性回归之年，强化地板概念气球的破灭，使越来越多的商家认识到，稳固二三级市场的重要法宝就是务实、诚信，走品牌路线，并适时开发出与消费者审美需求相匹配的的产品。