症结一

　　概念营销严重透支

　　目前，强化地板名目繁多，分类特别细化，由此派生出的概念更多。诸如，从厚度上分为8毫米、12毫米；从规格上分宽板的和窄板的；从地板的特性上来分有水晶面的、浮雕面的、锁扣的、静音的、抗菌的、防水的等；从花色上可分为仿实木、超实木、手搓纹……产品概念堆砌，2006年当莱茵阳光地板**推出12毫米厚的地板时，不出半月，市场上就会出现一批“同类概念”的地板，如圣象、圣罗娜等地板也曾先后推出12毫米概念。至今回想起来，其实，强化地板的每一次概念创新，无不掀起一场轰轰烈烈的跟风大战。比如，从早期的水晶面地板、浮雕地板 、锁扣地板 、静音地板 、抗菌地板 到后期的猎醛地板、E0地板等，使概念营销越演越烈。

　　克诺森华地板成都分公司总经理催玉生向记者谈道：“强化地板概念泛滥在2006年至2007年达到一个疯狂的高度，事实证明：泡沫吹得越大，就越容易破灭。 一进入2008年，金融危机席卷全球，楼市、股市一路狂跌，强化地板也随即进入漫长的冬天，一些实力不济的二三线品牌纷纷缩水。单以四川为例，强化地板品牌几乎都在收缩战线，即便是省内的一线品牌也未能幸免。”

　　记者点评：疯狂的概念炒作象气球越吹越大，而潜在的威胁却少有人反思，其情形酷似处于巅峰的2007年中国股市。所谓盛极而衰，2008年中国股市暴跌70%，众多强化地板也体会到了疯狂的代价，二三级城市经销商队伍缩水30%～60%的强化地板品牌比比皆是，其实，不论其玩什么概念，强化地板的结构都是一样的。