4月末，3A环保漆启动“3A魅力宝宝笑脸精彩秀”，让整个行业为之耳目一新，这是家居建材行业企业首次举办此类活动。在这场活动中，3A环保漆组建了专门的部门，并投入了专人负责推广和管理。为了与终端销售对接，主办方为晋级宝宝设立了现金大礼及购漆优惠。

    随着网络对此次活动的不断转载，围绕该次活动及代言人评选、代言费等话题引起网友的热烈参与和讨论。此项活动，3A环保漆不仅拉近了与家庭的距离，而且借活动推广了品牌，同时在终端举行了关联紧密的促销活动。

    而嘉丽士漆，同样也将网络媒体与明星代言运用自如。从6月开始，由嘉丽士导演的包括李冰冰、周迅、孙俪、赵薇四位国内当红女星在内的PK赛已经在网上打响。这场由嘉丽士漆掀起的品牌形象代言人竞猜活动在短短几天的时间内，吸引了众多网友的关注，成功将消费者的视线从明星转移至涂料品牌上。随着竞猜活动结束，活动官方网站共收到热心网友投票近56000张，其中李冰冰以24893票高居榜首。嘉丽士相关负责人透露：“嘉丽士代言人洽谈工作目前进展得相当顺利，双方有望于近期签约。”对于嘉丽士而言，剩下的工作应该是通过延续余温，推进渠道的拓展和终端销售。

    ■快评

    明星代言莫要本末倒置

    “明星效应”渗透涂料行业，并成为一种营销手段，一定程度上意味着涂料市场的成熟和企业竞争力的增强。也可在一定程度上促进品牌的推广普及，但是成本与收益也是厂商们必须考虑的问题。当越来越多的涂料厂商开始大规模选择明星进行代言的时候，在成本相同下实现**大的收益则成了厂商们的目标。而在令人眼花缭乱的众多明星代言摆在消费者面前时，如何保证消费者不会出现审美疲劳也是厂商们应该考虑的问题。

    任何涂料产品吸引经销商和消费者的**重要因素还是产品的卖点和后期服务，请明星代言只能是在此基础上起到的一个促销作用。如果商家本末倒置，忽视了产品的卖点塑造和后期服务，再“腕儿”的代言人恐怕也难让消费者买单。      本报记者  曾禹 相关推荐：