涂料行业开始寻找代言人，时间可以追溯到2002年。从2002年奥运跳水冠军熊倪出任湘江涂料形象大使，到2006年卓依婷代言白樱华漆、影星于小伟出任绿屋涂料健康形象大使、**民族歌唱家腾格尔代言一品迪邦漆，再到2008年相声大师李金斗代言万美墙漆、影视明星蒋雯丽代言美涂士漆。

    进入2009年，明星代言的风潮并未因金融危机的到来而减弱，反而掀起了另一个小高潮。据不完全统计，涂料行业聘请明星代言至少有9位：

    福湘漆     林妙可

    丽莎涂料   尹相杰

    卡丹漆和大澳漆  陈建斌

    花王涂料          张铁林

    中山雅城化工品牌  周海媚

    巴德士漆       濮存昕

    苹果漆     阿尔法

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    明星代言成功靠借“星”造“星”

    众多明星的加入，为涂料行业套上了光环，事实上，对涂料厂家而言，明星代言的关键还是要借“星”造“星”，打造“星级”品牌，拓展“星级”市场，**终带动产品销售。

    从2008年8月18日开始，美涂士借助影星蒋雯丽开始从报刊、杂志、电视、广播、网络等进行广泛宣传，并在终端形象和户外广告里打上蒋雯丽的形象，媒体推广与地面推广的结合引起了行业内的广泛关注。不仅如此，美涂士还将明星代言与销售进行了相当紧密的结合，比如举办“美丽”健康行、9000万借“星”造“星”、“蒋雯丽送礼·美涂士送漆”促销活动等。

    而福湘漆、丽莎涂料、巴德士等品牌分别聘请了林妙可、尹相杰、濮存昕等明星代言，也吸引了不少人的眼球。不过后期欠缺强有力的推广势头，其他相关地面活动信息却少有传出，从一定程度上减弱了明星的影响力。