珠三角和长三角素来是中国家具制造业两大阵营,也使得上海家具展与广州家具展多年来两军对垒。而就在大家揣测今年的家具会展大战将如何上演之时,3月中旬举办的穗莞深三地家具展爆出两条消息:一是东莞名家具展“联姻”上海国际家具展览会;二是从明年9月起,秋季广州家具展将移师上海,与上海原有的“中国国际家具展览会”同场竞技。
(一)广州展迁址上海
3月18日,是第三十三届中国(广州)国际家具博览会开幕的**天,也是关于其迁址上海一事新闻发布会召开的时间。
几天前,上海博华国际展览有限公司在“家具在线”网站上发布了《致全体中国国际家具展览会参展商的公开信》,此公开信的发布成为了2014开年以来会展业内**大的关注热点。同时,也爆出了中国广州家具展将于2015年迁址上海虹桥国家会展中心的消息。
据公开信的内容显示:2015年上海可能同期出现的第二个国际家具展览会,中国国际家具展览会(以下简称上海家具展)自2000年导向转型出口以来,已积累了来自150个国家和地区的2万多个海外买家,上海博华(上海家具展主办方)将与各参展企业订立3年合同,并给予优惠。同时,上海博华提醒参展商慎重考虑选择参加新展会的风险。
广州家具展的主承办方中国对外贸易中心(集团)方面(以下简称对外贸易集团)则宣布,将于3月18日召开广州家具展迁址上海的新闻发布会。
而目前,仍在建设中的上海虹桥国家博览中心,是导致广州家具展迁址上海,以及引发“争夺战”的起因。
“迁址”疑问
“广州家具展迁址上海是因为国家会展中心开业,需要大型展会进驻。”一位不愿具名的业内权威人士认为,这一事件对上海会展市场是一个极大的考验。
据九正建材网了解,3月10日,有媒体从广州家具展主办方处了解到,其每年于9月举办的广州家具展将于2015年起迁至上海国家会展中心举行。随即,上海家具展主办方上海博华在其“家具在线”网站上发布了上述公开信。2014年9月10日至14日,第二十届上海家具展将在上海新国际博览中心举办。但业内对广州家具展迁址一说表示不解,广州家具展迁址上海国家会展中心举办,是否表明广州每年9月举办的家具展就没有了呢?
上述业内人士表示,对外贸易集团作为上海虹桥国家会展中心的投资方之一,如前述媒体报道的,将其品牌展览项目迁址上海,也是合乎情理的事情。只是,广州家具展迁址举办对参展商和采购商将带来哪些影响,需要其慎重考虑。
此外,坊间流传,广州家具展原于9月在广州举办的展会仍照常举办,明年在上海举办的家具展是其品牌的衍生项目。
“实力”较量
上述业内人士表示,表面上看,是广州家具展因迁址上海举办,引发了上海家具展主办方发布致参展商的公开信。但事实上,这是一场国企和民企之间的竞争。
在上述业内人士看来,2015年,广州家具展无论是迁址上海,还是移植项目到上海,与上海家具展形成竞争是不可避免的。除了对招商资源的竞争之外,两个家具展的主办方,更是业内关注的焦点:广州家具展的主办方对外贸易集团,也是广交会的主办方;上海家具展的主办方上海博华则是中英合资公司,其英方为励展博览集团。
也就是说,广州家具展和上海家具展可看做是东西方会展巨头间的一场博弈。尽管近年来,随着中国会展业的发展,外资展览公司大举进入中国,自此,外资公司与本土会展主办机构间的竞争就从未间断过,但广州家具展迁址事件或许将成为中国会展经济发展过程中的又一个重大标志。
广州家具展迁址上海,或者项目移植上海,其中**直接的原因是国家会展中心的建成并投入使用。因此,这将是上海会展业即将要面对的考验和挑战。
在“家具在线”的首页,还有一则公告:《谣言止于智者上海浦东新国际博览中心不会被拆迁》,其内容是:2月19日,上海浦东新国际博览中心德方三位股东及总经理向媒体证实:“上海新国际博览中心不会移址临港新区。”上海博华发布该公告似乎是告诉上海家具展的参展商,一切照常。
2014年,对上海家具展来说将是不平静的一年。
“两展”系出同门
据九正建材网了解,广州家具展与上海家具展原是同门“手足”。
打开广州家具展的官网,一条重要提醒显示:应广大展商与采购商的要求,从2014年开始,3月广州家具展两期展会的展览时间均从四天延长到五天,即**期展览时间为3月18日—22日,第二期展览时间为3月28日—4月1日。
这是否与明年9月广州家具展迁址上海有关?目前,广州家具展的官网上没有其他解释。
记者注意到,广州家具展的主办单位包括:中国家具协会、中国对外贸易中心(集团)等,其中,中国家具协会也是上海家具展的主办单位之一。据家具在线(上海家具展官网)显示,上海家具展的主办单位是:中国家具协会、上海博华国际展览有限公司,承办单位为上海博华。
由此一来,广州家具展和上海家具展的主办单位均包括中国家具协会。记者在中国家具协会官网的首页上看到了,2014年上海家具展的广告,但至今,中国家具协会方面尚未对广州家具展迁址上海一事,做出反应。
业内人士表示,广州家具展无论迁址还是移植项目至上海,都将牵涉到展会档期保护的问题。此前,各地相继出台了3个月内,同一个城市不允许同题展会举办的管理规定。
(二)中国上海国际家具博览会发布会
藉第33届中国(广州)国际家具博览会盛大开幕之际,作为中国展览业的领军企业、已有57年发展历史的中国对外贸易中心(集团)隆重发布了一条重大消息:从2015年起,将每年9月在广州举办的家具展整体迁至上海虹桥展馆举办。今后每年3月在广州举办中国(广州)国际家具博览会,每年9月在上海举办中国(上海)国际家具博览会,形成南北呼应,春华秋实的展览格局。该计划已在3月10日得到上海市有关部门批准。
中国对外贸易中心(集团)王彦华副总裁介绍到,上海虹桥中国博览会会展综合体项目是由中国对外贸易中心(集团)和上海东浩集团共同投资建设的,将于今年年底全面落成启用。这个项目的建设完成,将极大地优化中国展览市场布局,彻底缓解长三角地区大型展馆不能满足市场需求的状况。
中国对外贸易中心(集团)是上海虹桥中国博览会会展综合体项目的控股方,也是中国**大、国际**的基地展览集团。在家具行业组织、广大家具企业以及相关各方的鼎力支持下,CIFF广州国际家具展已经成为全球家具界品牌含金量**高,**具价值的展会之一。9月家具展移师上海后,发挥双城魅力,将为大家提供更加便捷的参展条件、更加优质的专业服务,为中国家具产业实现跨越式发展贡献力量。
第36届中国(上海)国际家具博览会发布会上,广东省家具协会王克会长、广州市家具协会刘显明会长、家居品牌联盟刘永康主席、广东联邦家私集团有限公司董事局杜泽桦主席、浙江圣奥家具制造有限公司倪良正董事长代表家具行业组织领导和家具界精英做了精彩发言。
中国对外贸易中心(集团)王志平董事长做**后发言,指出家具人的“三颗心”:用心,为家具行业和家具企业服务;决心,共同办好上海虹桥家具展;信心,面对广州家具展与上海虹桥家具展的广阔发展未来。CIFF家具展览品牌将肩负起推动行业健康蓬勃发展的责任与使命,更好地服务行业和企业,与行业同发展、与企业共进步,在广州、上海共创辉煌!
针对近日来业内热切关注的去上海办展的问题,王志平董事长做出了公开回应,并分享了两个观点:
**, 中国展览业的市场化趋势不可逆转
党的十八届三中全会《决定》明确指出,“要使市场在资源配置中起决定性作用并更好地发挥政府作用”。展览业是充分竞争的行业,价格由供求关系决定,秩序由优胜劣汰的自由竞争调节,是**的发展道路。
目前,中央和地方政府的相关部门,都在加快转变政府职能,下放、转移、取消审批管理事项,不断减少行政力量对微观经济的直接干预,以**大程度地释放市场活力。对展览行业来讲,政府主导型展会的清理规范问题、全国性行业组织建设问题、展览的审批管理改革问题等都在加紧进行。我们可以清楚地看到,由市场机制在中国展览业发展中发挥决定性作用很快就会到来,一个更有效率、更加公平、更可持续发展的展览市场即将形成。
第二, 公平竞争为客户创造价值
中国对外贸易中心(集团)是中国展览业的领军企业,已有57年的发展历史。几十年来,我们始终以开放、合作、平等、共赢为基础,以公平竞争为原则,与国内外同行精诚合作,打造了广交会、广州国际家具展、广州国际建材展、广州国际汽车展等一系列**展会,为中国企业走向国际市场提供了**佳平台。我们愿意为中国企业在国内外打造更多、更优质的平台。
中国对外贸易中心(集团)是国有独资企业,更是市场竞争主体。我们愿意为中国展览市场格局优化做出努力,但我们反对行业垄断和地区封锁。我们愿意与国内外同行同台竞技、自由竞争,让客户有更多选择,得更多收益,但我们反对恶性、无序的竞争和一切违背市场规则的行为。
中国对外贸易中心(集团)是国际**的基地展览展览集团,建设运营展馆和主办展览是我们的主营业务。我们愿意与国际**展览集团在高层次增进交流、在多领域务实合作,为展商、客商创造**大价值。
中国对外贸易中心(集团)愿与大家携手共进,共同谱写家具行业和中国展览行业的新篇章!
(三)上海展与东莞展联姻
第31届国际名家具(东莞)展览会开幕之际,传出一个令国内家具业瞩目的消息:名家具展与中国国际家具展(以下简称上海家具展)达成战略合作,接下来将依托各自优势,共享海内外参展商及买家等资源,共建全球**具规模的跨区域内外销交易平台。
在国内三大家具展当中,名家具展与上海家具展占据了两个席位,此次双方的战略合作,也被看作是家具会展业进入“寡头时代”的标志。名家具展今后可分享上海家具展的海外买家资源,使得东莞家具业在海外市场拓展方面获得更强有力的平台支撑。
合作:汇聚参展企业
东莞的名家具展、上海的中国国际家具展与广州家具展,被看作当前国内**具影响力的三大家具展。东莞展与上海家具展举行市场联动发布会之后,中国家具会展业的既有格局将被改变。
发布会上,名家具展主办方广东现代会展管理有限公司与上海家具展主办方之一的上海博华国际展览有限公司(以下简称博华展览公司)建立战略合作关系,双方将以共享资源、共建全球家具跨区域合作平台为宗旨,携手推动国内家具业发展。
“进入2014年,家具业高度整合、高度共享的趋势已经越来越明显。”广东现代会展管理有限公司董事长、东莞名家具俱乐部理事长尹成枝表示,通过这次合作,双方将实现优势资源共享,在贸易、信息共享及品牌展示等方面为家具企业提供更强的支撑。
从两大展会所处的区域来看,名家具展位于家具制造业重镇东莞,拥有华南地区品牌企业的优势;而上海家具展则是一个出口导向型展会,依托长三角家具产业集群,吸引华东地区50%以上的品牌企业参展。博华展览公司相关负责人介绍,名家具展与上海家具展的整合,将汇聚来自150个国家和地区的5000家参展企业及20万以上的有效观众。
联姻:联合推广 资源共享
名家具展与上海家具展达成战略合作之后有什么计划?
名家具俱乐部副秘书长余旭辉透露,双方合作后**步,将以“共同推广,对等宣传”为原则,在各自的广告、宣传媒体、官方网络平台及新闻发布会上,加入对方展览会的宣传内容,并在展览会现场大面积地以展览广告、会刊广告和展览指引等方式进行推广。同时,双方还将根据两个展会的特点和长远发展思路,制订新的宣传推广方案。在昨日的发布会上,博华展览公司相关负责人也表示,该公司每年在米兰投放200万元的广告,今年也将加上名家具展的信息。
双方的合作不仅仅局限在品牌推广方面。据了解,名家具展每年能吸引大量的内销经销商参展,而作为出口导向型展会的上海家具展则拥有22000名以上的海外专业买家。通过资源整合,名家具展今后将有更多海外买家进场,而上海家具展也会在国内经销商参展方面得到加强。
“通过跨区域的合作,可以共建全球**具规模、**高效的内外销交易平台。”博华展览公司相关负责人称,两大展会的合作是对国内家具业服务体系的深化,将展会、贸易和流通、零售相结合,迅速演变为全国性的大展会平台。
两大展会合作后买家资源共享,东莞家具企业也将从中受益。“上海家具展将为名家具展导入更多的海外专业买家,让东莞家具企业的出口更为顺畅,海外市场的拓展更为迅速。”一家具业人士表示。