“小鸟们为了报复偷走鸟蛋的猪，以自己的身体为武器，去攻击猪们的堡垒。”听起来似乎没什么卖点的游戏，却在今年风靡全球，引来了无数的粉丝。Rovio甚至宣称，每天全球玩家花在这款游戏上的时间加起来高达两亿分钟，相当于380年。

　　约10万美元的花费获得千万美元的收入，这是芬兰小公司Rovio开发的手机游戏《愤怒的小鸟》(AngryBirds)创造的奇迹。

　　更有意思的是，《愤怒的小鸟》还成功地笼络了一群社会精英级别的粉丝。据英国游戏产业贸易组织主席安迪·佩恩(AndyPayne)透露，英国新任首相大卫·卡梅伦就经常在自己的iPad上玩这款游戏，尽管首相本人的新闻发言人拒绝回应此事。

　　也难怪《纽约时报》将其称为今年**不可思议的流行文化狂热之一。“没有更多的准则。”独立研究机构ForresterResearch的数字娱乐市场分析师詹姆斯·L·麦奎维表示，“手机铃声、视频游戏、书籍，从哪里开始并不重要。只要有创意，大家都有望能够获得成功。”

　　受追捧风靡全球

　 　　相关数据显示，到今年12月初，《愤怒的小鸟》在所有平台上的下载量已经突破5000万，成为了**受欢迎的iPhone付费应用。该游戏开发商预计到明年夏季，《愤怒的小鸟》的总下载量将突破1亿。

　　“为了报复偷走鸟蛋的肥猪们，鸟儿以自己的身体为武器，仿佛炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒。”这款游戏的故事本身非常简单，但却是玩家们在等人、休息时度过短暂时间的极好消遣物。“我原来从来不玩游戏，这款游戏也是一次偶然的机会随便玩玩的，但一玩上之后就一发不可收拾了。”

　　据悉，在今年的万圣节，在美国，该游戏的粉丝们就专门创造一套全身的愤怒小鸟服装。这听起来似乎有些疯狂，但是玩家们却表示，不懂得的人无法理解，但是知道这个游戏的人都喜欢这样。每个人都会想来合影。

　　其实这款游戏不仅仅让普通人着迷，除了英国首相，印度作家萨尔曼·拉什迪在**近的一次广播采访中就自称是“《愤怒的小鸟》的游戏高手”；美国喜剧演员、脱口秀主持人科南·奥布莱恩也在YouTube上传的一个视频中，不无得意地吹嘘自己已经闯到《愤怒的小鸟》的第四关。

　　事实上，伴随着游戏的受关注程度越来越高。该游戏的开发公司Rovio的和公司CEO也开始成成为大家关注的对象，成为了媒体的宠儿。只要是与此相关的任何时间都会牵动粉丝的神经，一不经意也就成为了各大报刊的精彩头条。

　　所有细节组合的结果

　　“可爱卡通的画面，简单的情节，轻松的节奏，玩起来让人觉得很轻松。看着愤怒的红色小鸟，奋不顾身地往绿色的肥猪的堡垒砸去，那种奇妙的感觉真让人愉快。还有音效也很有趣，当鸟儿弹射出去时，它的叫声，还有小猪的呼噜声都很好笑。”似乎玩家们的体会都差不多，这也是它们喜欢这款游戏的原因。

　　“这款游戏看起来很简单，有点低智商，但是因为这类休闲游戏时间长度较短，也算是‘娱乐小点心’，人们可以在许多场合毫无避讳地掏出手机，旁若无人地玩起游戏，所以玩起来非常方便。同时游戏又十分精致，包含可爱、温馨的画面，很逗人的音效，以及取悦玩家的奖励系统，所以受到了各种人群的喜爱。”上海某手机游戏软件开发公司的张先生说“这样的成功是所有细节组合的结果”。

　　有调查表明，在受访的手机用户中，人们玩游戏的时间一般不会超过15分钟。“很多人玩游戏是想从日常生活的琐事中暂时解脱出，这款游戏显然已经成为手机用户消磨时间的**佳选择，它很好地填充了人们的碎片时间。”另一北京做手机软件开发的工程师分析。在很大程度上，人们想通过玩玩休闲游戏，缓解一下压力和克服一些焦虑情绪。

　　小成本大收益

　　《愤怒的小鸟》的iPhone付费版本在美国的价格为99美分，到目前，已带来了超过800万美元的收入。而相关数据表明，其在谷歌的Android系统运行的免费版本虽然才运行几个月，但是在今年年末每月的广告也收入也会达到100万美元。“或许它会是**个从手机市场跳跃到主流游戏机市场的产品。”业内人士对其前景很是看好。

　　在卡耐基梅隆大学研究游戏设计和娱乐技术的教授杰西谢尔看来，Rovio开发《愤怒的小鸟》时的取舍很智慧。“让愤怒的小鸟撞来撞去，这没关系。但想象一下，如果它们是漂亮而可爱的小鸟，在某种程度上这也许有趣，但大多数人可能会有点拒绝。这样能打破常规，很不错。”

　　“这就是创意，小小的创意带来的回报可以是巨大的。”上述在上海研发手机游戏软件的张先生提到，其实“愤怒的小鸟”一开始也只是起源于一位游戏设计师的画，他画了一只看起来非常愤怒的小鸟。他解释了这个点子背后的游戏机制。在当时Rovio公司的CEO也完全不理解他说的东西，但人人都爱这些角色，于是他们就开始了这个游戏的制作。

　　 Rovio公司此前也设计过很多产品，但直到《愤怒的小鸟》出现才一炮走红，“一开始主要靠的还是口碑传播，火了之后，营销变得更为自然而容易。”张先生解释，比如就在这个月，《愤怒的小鸟》粉丝们上街举办了“愤怒小鸟日”活动，为庆祝该游戏推出一周年的生日。Rovio公司就抓住此机会，与网络服务网站Meetup.com合作，在纽约、伦敦、雅加达、布达佩斯和其它许多城市帮助组织了这样的聚会活动。Rovio还表示，将为庆祝“愤怒小鸟日”的前**城市建立愤怒小鸟等级。

　　独立研究机构ForresterResearch的数字娱乐市场分析师詹姆斯·L·麦奎维表示，关于手机，身怀编码技能、创意和具有良好品质的任何人都能够获得成功。

　　周边经济迅速形成

　　眼下在网上搜索“愤怒的小鸟”，我们会**地发现诸如手机套、抱枕、手机保护贴膜、T恤等多种衍生产品已经琳琅满目。尤其是绒毛玩具种类繁多，不仅仅包含了游戏里各种小鸟的样子，还有各种规格的，销售得也非常火爆，一个月时间，一些卖家销量就达到了一千多只。

　　“一直是看到游戏中的小鸟，拿到实物，还是很激动的。实在太可爱了，大小也非常合适，非常喜欢，圣诞节和元旦节有礼物送朋友了！”对于热爱这款游戏的粉丝而言，几十元，即便是一两百元根本不是问题。

　　游戏一走红，就引发了众多的创意模仿、崇敬和热烈的推荐。**先出现的是各种模仿性的愤怒小鸟服饰，在今年万圣节一经推出，就受到热捧。美国一**的科技作者安亚理查森女士应她8岁的儿子要求根据该游戏为他做一个生日蛋糕。蛋糕的照片随后在网上流传开了，许多人以Twitter或通过电子邮件，纷纷要求获得这样一个蛋糕。

　　迅速形成的周边经济效应，也让Rovio的CEO看到了巨大的待开发市场，也难怪他在近日向公众坦言，要打造关于愤怒小鸟的娱乐市场。“我们希望将该游戏改编成电影或儿童电视剧。不过问题是可能要四年时间才能拍成电影。当然，我们随时可以启动电影的拍摄，但目前主要还是关注更小的屏幕。”

　　“小鸟”带给国内市场的经验

　　“别看《愤怒的小鸟》看似很简单，其实它在每个细节上都做得精细。现在手机游戏的竞争很激烈，就拿iphone的平台来说，在上面的游戏有3万多款，绝大多数游戏是不能盈利的。只有排名前1000位的游戏才能真正盈利，它们占据市场份额的80%-90%。”国内相关业内人士分析，“其实差距拉得特别开，比如排名前100游戏市场份额就高达60%，越在前面的赚钱赚得越多。”

　　上述在上海研发手机游戏软件的张先生说，随着移动互联网的起来，手机游戏的盈利空间逐渐被人们关注。“我在前两年和三四个朋友一起用一年时间研发了一款游戏，卖到了北美市场，结果效果还不错，**终获得了大概15万美元的净利润。”

　　而对于中国而言，手机消费的人群众多，手机游戏市场前景会很让人期待。不过，张先生表示，“现在国内做手机软件的大氛围还没形成，大多是小打小闹，几个人一起研发做个游戏，而且也基本都不敢在国内发行，大部分是推向国外的，国内的市场生存环境相对更为恶劣，很少有人肯付钱玩游戏，游戏一出来，就遇到盗版，很难赚钱，另外，也太容易被人抄袭或者模仿了。”相关资料也证实了这一点，比如眼下较大的游戏公司上海晨炎信息技术有限公司，他们99%的市场也是在美国。

　　当然这么大的机会，正处于爆发阶段的手机游戏软件黄金期，大家都不会轻易放过。所以大部分国内的手机软件公司找到了另一条开发途径，“现在研发手机游戏，在国内推，先不考虑产品本身的费用，而是基本免费面向大众，目的是赢取尽可能多的用户数，就和QQ一样，等到拥有了足够多的用户数，就等于拥有了巨大的商业价值。”