**近30年来，中国经济高速成长，使中国在世界上的地位和影响力不断增强。庞大的人口基数、高速持续的经济增长，使中国成为全球**大的市场。

　　随着经济全球化的日益扩大，中国与世界融为一体的步伐不断加快。全球经济衰退背景下，中国经济“一枝独秀”，在这样的发展大势下，全球**企业越来越多地进入中国市场。据商务部统计数字，截至09年底，外商在华投资企业达68万家，外商投资总额近万亿美元。其中，世界500强企业中，已有480多家落户中国。

　　中外品牌对阵情况（以家电用品、日化、体育运动用品为例）

　　外资企业的进入加剧了市场竞争的激烈程度，在众多行业基本上都形成了内外资品牌对垒格局，而且是互有胜负，以下通过家电行业，日化行业、体育运动用品行业的对阵情况进行简要描述。

　　家电行业：本土品牌呈**优势。海尔蝉联大型白色家电市场占有率世界**，而去年美的则提出了未来5年内要跻身全球白电前三强的扩张目标。此外，海信科龙、TCL、长虹等企业也纷纷提出了全球**家电品牌的发展目标。中国家电业的集体突进目标与整体价格竞争力，让外资家电企业在中国市场黯然失色。以夏普、LG、日立、东芝、松下、三洋为代表的日韩系家电企业，以及以西门子、飞利浦、伊莱克斯、惠而浦为代表的欧美系家电企业，近年来在中国家电市场竞争中败下阵来，或销声匿迹、或主动退出、或是沦落为品牌租赁商、或还在苦苦挣扎中。

　　日化行业：本土品牌的竞争实力远没有家电行业突出，外资品牌则是占有**优势，本土品牌除了像纳爱斯、立白两家以洗涤产品为主的企业销售额超过百亿有一定竞争力外，其他绝大部分本土品牌仍是十亿级企业，在市场上竞争实力较弱、难有作为，并且众多本土**品牌如舒蕾、小护士、大宝、丁家宜等被外资收购。外资品牌如兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、联合利华在中高端市场均占有**优势。而且各个巨头正在相继推出相对中低端的产品对中低端市场进行渗透，如欧莱雅推出25元的洗发水，宝洁的中低端品牌汰渍洗衣粉等。本土品牌在日化的个别细分市场里则占有优势，如2009年洗衣粉市场立白占据24.3%的市场份额成为老大、纳爱斯旗下的雕牌也占据17.7%，紧随宝洁的汰渍（20.6%）。

　　体育运动用品行业：本土品牌也是直逼外资品牌，但仍略逊一筹。2009年，李宁以12%的市场份额紧逼Nike（13%），并一举超越Adidas（10%），而安踏则占据8%的市场份额。未来五年，李宁或安踏在国内市场或将超越Nike成为行业领导者。