竞争筹码趋向多元化

　　有专家认为，之前政策推动下的递减效应、消费能力提升尚存难度、城乡收入不平衡造成了农村消费市场的持续力不强以及信用体系不健全、生活成本上涨引发的消费能力降低，均给冰洗企业在2011年的市场布局增加难度。

　　不过值得注意的是，很多企业认为单一的恶性价格比拼不仅会直接影响到洗衣机企业的盈利水平，还会对洗衣机市场多年来形成的“重品质、重技术”优良传统造成冲击。因此，构建价格战背后的综合驱动要素将成为2011年企业决胜洗衣机市场的关键。

　　可见，结构性的调整成为洗衣机厂商们致力的方向。海尔从小小神通到具有世界**技术的复试大滚筒洗衣机；小天鹅一直致力于滚筒领域的发展，在变频控制技术、智能化方面都有了突破；合肥三洋在进行技术引进的同时注意消化吸收，走出一条从电器到整体制造的全产业链自主创新之路。此外，美的、美菱、海信科龙等一批企业在冰箱保鲜、超节能、超低制冷等产品功能和技术上的创新也快速提升了国内企业在高端市场竞争中的全面领跑。

　　洗衣机企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额，向滚筒洗衣机、多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争。过去依靠低成本和规模的优势已经不复存在，未来家电行业的发展中，要取得企业的发展主动权，单纯依靠原有方式是行不通的，必须要依靠**的科技力量，在基础技术、创新能力等方面下工夫。