今年以来,冰箱和洗衣机销售增长迅猛,我国冰洗市场进入了黄金发展期。不过在政策效应递减、生产成本增加的背景,如何保持未来的市场竞争中的稳步增长成为冰洗企业**关注的话题。
业内人士表示,2011年冰洗企业将面临着成本上涨、消费放缓、政策递减效应等阻力,价格或将成为重要的突破口。
价格战已拉开序幕
今年初,美的突然发力新行业洗衣机,不仅搅热了国内洗衣机市场竞争格局,而且撬动了滚微机对波轮机家电市场份额的抢夺。
深度价格战不仅让美的在2010年洗衣机市场竞争中尝到了快速崛起的甜头,也激活了海信、西门子、LG、松下、三洋等一批中外企业。海信通过与惠尔浦的技术合作快速切入国内滚筒机市场。合肥三洋提出了新的3年规模扩张战略,虽面临三洋白电品牌消失的风险,但做大市场份额成为企业的当务之急。此后,西门子、LG、松下等外资独资企业也陆续下调了部分滚筒机的市场售价,全面紧跟这一轮市场价格战。
业内人士认为,今年的价格战只是拉开了国内冰洗衣机市场转变发展模式的序幕。未来二三年内,我国洗衣机行业将步入阶段性的繁荣活跃期,深度价格战将不可避免,而围绕市场份额还将会引发企业在产品功能、技术概念、售后服务等环节展开持续较量。