网络营销，华帝在虚拟空间营销80，90后人群

      “两只火鸡加起来也不会成为一只鹰”，这是诺基亚执行副总裁安西•瓦诺基的一个比喻。也正如某些情况下“1＋1不一定就等于2”一样，网络营销的特殊性在“地球是平”的时代，已经有了多种诠释。在走过单纯的网络文章之后，网络视频，网络微博等新的营销手段正在丰富着网络营销这一模式。但这些手段的存在不代表把他们加在一起使用就能获得好的效果。把体育营销，公益营销，娱乐营销放到一个锅里搅拌会出现什么效果？华帝利用网络这口“锅”炒出了一桌好菜。

     2009年1月9日，华帝把35家具有代表性的门户网络、专业门户、行业网络以及论坛等编辑邀请到一起共同探讨网络时代的营销含义，并在随后的时间借助与不同的网络的战略性合作布局，为华帝产品销售、售后服务、品牌建设等提供了加速的动力。有鉴于此，在充分发挥网络文章以及网络视频的基础上，对新兴起的微博形式，罗斌也表示了极大关注，据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。

     这一战场在广州亚运火炬传递当中，“华帝造”“潮流火炬”迎战“鲇鱼”，新浪微博、人人网、开心网和优酷网等社交网络，以及嘀咕网、9911网、凤凰微博、FOLLOW5网、豆瓣网、搜狐微博等在近一个月的火炬传递当中，火炬微博评论、转发达数百万条，个别微博首页的亚运倒计时、亚运火炬传递关心人数达到89000多条，随时随地的微博、论坛、说客等在虚拟世界打造华帝品牌营销又一成功案例。

     同时，作为网络营销的一大利器，从10月13开始，中山火炬传递的视频就被手机等传到视频平台，其中，关于华帝造“潮流火炬”的一些评论与火炬手的互动视频可谓是屡创新高，在酷6网，开心网，土豆网，pps等视频上，点击率高达数万次的火炬视频屡见不鲜，可以说，这种互动性极强，却又口碑式的传播对品牌的公信力建设是一个极大的利好。

     而作为生活巅峰的婚礼，可以说是网络上**受欢迎的话题之一，华帝在驶出娱乐营销的“游艇”之外，网络营销成为推动这艘游艇的低碳之“风”，在“网络文章＋博客＋贴吧”之外，网络视频再次发力，从光棍节到发稿为止，“视频＋微博”的发布形式，迅速达到900余万转载与点击，而天涯论坛等网站的专题推动也达到惊人的230余万点击量，并有接近5万的回复，华帝在2010年的年底，经过了“鲇鱼”对“华帝造”火炬的洗礼之后，再次人造了一场关于“低碳生活，零碳婚礼”的“华帝风”。 就此，黄启均强调：华帝以网络为媒介的品牌传播和渠道营销，从2008年开始经历了一个跨越式的发展，随着信息化时代的到来，华帝也将继续跟进时代的步伐，进一步加强与网络媒体的互动和战略合作，实现华帝与广大网络媒体的共赢。华帝一直在探索新的营销和品牌推广的手段，随着互联网的发展，网络媒体正在成为主流媒体，网民已经成为消费主力，而且正呈现年轻化趋势。如何吸引年轻消费者，已经成为众多品牌需要研究的课题。

     随着厨卫产业向家居时尚产业的转变，文化、时尚、艺术、视觉、品味……等将更多的融合在一起，如何全方位的表述这一企业价值链，我们需要积极的进一步寻求与网络媒体的合作与互动，通过网络媒体让华帝品牌得到更加广泛的推动与发展。从事家电厨卫产业品牌建设与传播工作十余年，华帝新闻发言人罗斌对网络营销可谓感触良深：我们需要创新营销策略区域，扩大或创造新的市场边界，这就是华帝在迎接低碳时代的品牌建设与传播任务！