公益营销，华帝打造厨电行业**公益品牌

     在华帝股份公司黄启均总裁的办公室里有这样一个日程表：2010年11月，四川省雁江华帝希望小学落成，2010年9月，四川省大英县天宝镇华帝中心学校落成，2010年6月，宁夏自治区洪镇宋澄华帝小学落成……作为国内厨卫行业**个公益品牌——“华帝1＋2红领巾助学活动”，华帝在将火炬传递全球同时，也将爱心传递到了偏远地区的儿童心中，在一个个厨房母亲心中树立起华帝形象。

     从内蒙古商都县春明小学、平安小学，四川泸定兴隆镇中心学校……每隔一段时间，黄启均就会收到一封封来自四川、广西、甘肃等地的信件，信封上歪歪扭扭的稚嫩的孩童字迹，传递着的却是一颗颗火热的童心。在2008年汶川地震当中，当先带着物资出发救灾的华帝重庆经销商刘伟说过，华帝的火炬传递，依靠的是一个个火炬手共同把华帝制造传递下去，在传递出0.4%，甚至是零熄灭率的奇迹同时，也传递出了华帝制造的品质；而从2005年就启动的“华帝1＋2红领巾助学活动”，以及震后希望小学的建设，却是依靠一颗颗稚嫩的童心，在烛照华帝的社会责任感同时，也在整个厨电行业点亮了**个公益品牌。

      这个爱心点亮工程，随着奥运营销，后奥运营销的推动，在华帝当年推出华帝•奥运家庭进行时”营销活动以后，有感于西部地区的贫困状况，以及震灾后的学校建设困境，华帝推出“贫困儿童梦圆奥运”、“感动中国——**赈灾志愿者网络评选”、“奥运火炬天价拍卖捐赠灾区”、“奥运火炬完整揭秘”等系列活动，在使华帝的奥运主题进一步升华同时，也将华帝的公益营销高度因为奥运**供应商的高关注度而成为行业内外的旗帜，由此，经过长时间筹备，并**终在2010年落成的系列华帝希望小学，也就在广州亚运火炬传递之前备受追捧。

      英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会道德水平。”因此，相比较更多的体育爱好者把华帝与火炬连接到一起，在灾区，在西部，当地的孩子则是习惯把华帝与书本，与学校放到同一张书桌的高度上。

     四川《天府早报》“6年助学，华帝用慈善心做国际化”的报道在指出了这一点同时，国际慈善组织狮子会的一个队友则是这样描述华帝：经过多年的发展，华帝品牌LOGO与两个代表性物体可谓是有机结合，**是造型别致的大型运动会需要的各种火炬，第二则是国内孩童戴在脖子上爱如珍宝的红领巾！“华帝＋火炬＋红领巾”的加法将中山华帝股份远远的放在了儿童们心灵的高度上。

      早在2005年4月就启动“1＋2助学工程”的华帝，携手中国青少年发展基金会，由华帝股份先期注资100万元，共同设立“华帝全国1＋2红领巾助学基金”。自启动之日，这项助学工程先后在四川甘孜州、广西崇左市大新县、甘肃天水市、内蒙古阿拉善盟等省区开展。6年多来，华帝股份不断向基金注资，目前，受资助的学生近2000名。

     8月，在世界环保大会上，推出聚能灶产品系列的黄启均踌躇满志；10月，在中山亚运火炬的传递路程上，高举“华帝造”火炬的黄启均满腔激情；11月，四川雁江华帝希望学校落成仪式上，黄启均在俯身让孩子给他戴上红领巾后，满眼含笑……作为一个上市公司的总裁，黄启均将公益活动铸炼成为不可分割的一部分。

     今天的华帝股份已经将公益助学当作企业的一项基本社会责任，坚持不懈，这种执着得到了社会各界的好评。据统计，华帝在公益事业总投入数千万元人民币，其中近一半的资金都投入到了“1＋2助学工程”上；而在汶川地震后，华帝股份更一心援助灾区，先后为地震灾区捐款达数千万元，捐赠价值数百万元物资；在体育公益事业方面，华帝不但研制、捐赠了九运会、十运会火炬，而且还成功成为了北京2008年奥运会燃气具**供应商，第十六届广州亚运会**供应商。种种无私的爱心行为，让社会看到了，履行企业社会责任已经成为华帝股份的一项重要使命。

     为此，黄启均表示：“考验一个企业的品质，是看其拥有财富之后，是否愿意去影响更多的人和提升人们的生活品质。而一个国际品牌的企业，更需要有慈善的心。华帝股份的愿景就是致力于改善和提高全人类的生活品质，这是我们热心企业社会责任担当的原因，也是**根本的动力。

     在企业发展的每一个阶段，要适时的调整与再造品牌使命和价值主张。黄启均强调，在厨卫行业由边缘建材向时尚家居产业转移的过程中，厨卫品牌应重新修正和建造自己的品牌使命和价值主张。这看似简单，却蕴含着企业对行业属性以及消费者需求的深刻洞察，以及企业发展的目标、方向和原动力。华帝公益活动的推进，在行使企业社会责任感的同时，也必将兼顾到这一点。

娱乐营销，华帝零碳狂婚节“炒熟”37位少女

     从2009年华帝与创维联合推出“电影下乡”之后，2010年11月11日华帝为新人“脱光”的“零碳婚礼”再次将华帝的娱乐营销放大。

     就娱乐营销而言，影响**大，讨论**多，**具总和社会文化效应的莫过于蒙牛酸酸乳超级女声莫属；而后，中国首部街舞功夫电影《精舞门》首映式上，电影赞助商百事（中国）饮料有限公司高层宣布，由百事可乐与国内实力网游研发游戏蜗牛公司旗下《舞街区》强强联手打造的《精舞门》同名网游版借助电影这一娱乐形式拉开网游产品营销的思路。2009，伊利优酸乳“我就是巨星”年度潮人娱乐活动则更是把产品、美女与网络视频立体化整合，可以说，对于当前正在成长壮大中的未来**具价值的“80后”、“90后”群体来说，娱乐精神与消费行为的密切结合成为这个人群的购买特征之一，因此，对企业而言，对消费者娱乐消费心理和娱乐精神的开发程度的高低决定着顾客掏腰包的深浅。

     罗斌表示，某种程度上，体育营销也在娱乐着消费者，华帝股份在深挖体育营销面对的人群同时，11月11日，我们巧妙利用华帝燃具属性，把37位清纯少女直接用婚礼“炒熟”，在“光棍节”让37位80后光棍脱“光”的活动赢得了新生代的一片较好。

      在深圳浪骑游艇会，华帝为37对要踏上婚礼殿堂的新人提供了一个别开生面的——“感恩三十年·零碳狂婚节”暨第二届华帝大型“CO2零排放”集体婚礼。为象征华帝聚能灶节能37%，故选择37对新人；为脱离光棍而选择的11月11日“光棍节”；为了突出绿色、环保、健康活动理念，现场以无动力帆船为主舞台；新娘的婚纱则是回收废旧衣料手工制作而成；至于活动宣传品则全部采用再生环保材料；招待的用餐和婚礼宴会也都采用是**低碳的素食和冷餐；整个活动力倡节省碳排量。

     **特别的是，集体婚礼结束后所产生的碳排放量均按照联合国温室气体协议公布的方法进行测算，并由第三方审核机构—德国TUYNORD核查并签发。华帝股份公司免费赠送给37对新人的华帝聚能灶的节能低碳功效在使用过程中进行碳中和，**终实现CO2零排放集体婚礼。

     由此，一个**节约，**没有废弃物，**环保绿色的狂婚节新鲜热辣推出！作为庞大的证婚人队伍当中的一员，华帝总裁黄启均在客串火炬手，客串希望小学老师之后，再次“不务正业”，又客串了月老角色，并替代送财童子职能：现场为每对新人赠送一台聚能灶之后，并为该灶具将要制造的CO2埋单。

     借助37对新人与九艘游艇，黄启均在宣布推出4个系列共45000台的聚能灶产品，华帝公司将补贴每台聚能灶200元《华帝900万节能补贴计划》之时，属于厨卫时代的“低碳聚能时代”随之进入千家万户。

     把握了手机从耐用通讯工具变成时尚快销品趋势的三星与诺基亚，迅速超越了摩托罗拉；强化了要“为中国家庭营造优雅生活”之后，科勒赢得了风生水起；主张“舒适到家”，所以TOTO进入了万户千家……开始贩卖低碳厨房生活的华帝，借助一场婚礼，拉开了“好火好生活”生活方式营销的大幕。