在品牌背后，凝炼着优异的品质、不断创新的技术、周到体贴的服务、及时快速的响应以及严密精细的管理等诸多要素，甚至还有几代人为之付出的心血和努力。唯有建立在“内功”基础之上的品牌，才是稳定的、可靠的、有能力承受冲击和风浪的。扩大生产规模和增添设备是冠牛05年以来的持续工作的计划，产值产能不断提高，今年6月，冠牛毅然在规划期内投入四百多万巨资用以生产技术的改造，机械化作业的进程渐入佳境。冠牛木业副总经理谢淑华表示，当我们从更深层次追寻现象的背后，发现这些品牌除了在公众面前呈现一张“好看的面孔”之外，内在的“实体性”建设也是多么需要！

　　品牌策略：从容掌门

　　现代许多木门企业在品牌认知上存在着一个误区，即不认为品牌规划就是一句口号，请咨询公司提炼一下，请广告公司包装一下，忍痛在媒体上“砸广告”，不进行产品、技术、组织结构与管理体系的改革与创新，就可以在短时间内创造品牌“神话”。

　　在“媒体分流”与企业微利竞争时代，依靠这样的模式获得成功已经越来越困难。即使企业不惜重金、孤注一掷地这样去做了，勉强成就的品牌注定是先天不足的，在市场上将不堪一击。庞军介绍说，品牌建设是一项“牵一发而动全身”的系统工程，是一项需要企业管理者为之奋斗的长期工程，远远不是“一句口号”、“一套识别系统”那么简单。在品牌背后强大的品质、技术、管理等方面的基因，才是冠牛真正引以重视以及自豪的，并以此打破对品牌原始感知，推进品牌策略化的进程。