那么什么是品牌？怎样建设品牌？成为一个如此重要而紧迫的问题。冠牛、梦天、润成创展等一批自主创新品牌的脱颖而出为本土木门企业品牌建设树立了典范。然而，企业背景不同、所处的行业不同、提供的产品与服务的属性不同，注定了品牌建设是一项充满个性化的事业，每个企业只能从自己的实际情况与面临的内外部环境出发制定品牌战略。

　　国际营销大师说：“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，**不能模仿的就是品牌”。冠牛木门如何“善治佳木，从容掌门”？进入品牌化经营阶段，又如何指引着冠牛由地级**品牌向全国**品牌的过渡。在木门行业已进入到群雄逐鹿的时期，冠牛以“善治佳木”的工艺精神，演绎“从容掌门”的行业潮流。

　　品牌核心：善治佳木

　　在目前中国木门行业，中小企业无可争辩地占据着市场主流。笔者认为，对于这些中小企业来说，如果想在短期内通过“构建核心技术”来获得竞争优势几乎不可能，所以产品同质化成了众多中小门企普遍面临的一个问题。冠牛木业总经理庞军认为，将“同类的产品卖出不同来”，寻找到企业产品的“无竞争空间”，这就是中小企业发展的捷径。也就是要将产品卖出差异化，在消费者的头脑中建立难以磨灭的品牌认知。

　　冠牛实木门的高端品牌定位明确身份，与“善治佳木，从容掌门”的品牌概念传播，产生了巨大的影响，并掀起了一次又一次的销售高潮。

　　“善治佳木”，即擅长于治理、制造佳木，这是掌控木门品牌的关键所在，体现着止于至善的治木精神，与冠牛企业核心理念一脉相承。善治佳木是冠牛木业的品牌依托。庞军在参观2008年7月第十届中国（广州）国际建博会门业展上语重心长道，“品牌是一项需要长期付诸努力的系统工程，强势品牌不仅仅意味着恰到好处的广告创意和深入人心的品牌传播。”