近日，天津小白楼朗香街地下2层内的2部手扶电梯上，随着电梯的滚动竟然不停落下一块块颜色缤纷、形状各异的“俄罗斯方块”。仔细一看，原来手扶电梯的脚踏面及正面被贴上了彩色地贴，每块“俄罗斯方块”均是由一台或多台冰箱组成，随着扶梯的上下运行，形成逼真的动态效果。如此绝妙的创意和新颖的表现形式，在天津实属**，因此令不少来到朗香街的消费者纷纷驻足，并兴致勃勃地合影留念。

　　为了探寻“俄罗斯方块”手扶电梯地贴的更多细节，记者采访了推出该创意的博世家电的天津区域负责人于经理。他表示，“在地贴上看到的冰箱，是博世家电针对旗下幻彩玻璃门三门冰箱个性化定制服务的新一轮趣味营销活动，旨在结合‘俄罗斯方块’这一深入人心的经典游戏，让小小冰箱灵动、变化起来，展示并启发无穷想象力，享受‘反一成不变’的变换之趣。在今年南非世界杯期间，我们还以该系冰箱为基础推出了‘国旗色’的限量版冰箱，同样得到了很多消费者的关注。”

　　据于经理进一步介绍，博世家电所推出的幻彩玻璃门三门冰箱个性化定制服务，是基于现有的博世红、流沙金、冰蓝、尚黑、皓白五款颜色，通过对冰箱门体颜色的搭配和组合，打造出色彩变幻、与众不同的冰箱外观，使消费者享受打破单调冰箱颜色、定制十足个性家电外观的品位生活。从即日起至10月31日，凡购买博世·幻彩玻璃门三门冰箱的消费者，即可免费更换中部玻璃门。更换后可以组成多达25种配色方案，全面实现冰箱的个性化定制理念。

　　面对这种国内从未出现过的创意、趣味的手扶电梯地贴，消费者会如何看待呢？笔者随机采访了一位驻足观看的消费者。28岁的小秦，现为自由职业的摄影师。他表示，进门**眼就被一部手扶电梯所吸引，因为太熟悉这款“俄罗斯方块”游戏了，曾经为了它鏖战几个通宵，这款游戏承载了太多“80后”的回忆，以电梯的动态呈现游戏效果、用冰箱组合模拟“俄罗斯方块”，厂商的创意太经典了。同时，小秦还说到，他听说地贴上的这款冰箱能个性化定制外观，厂商这样不拘泥于传统、敢于打破常规的想法，很适合他这样追求新鲜、创意的年轻人的“口味”。

　　笔者觉得，博世家电用新奇、创意的手扶电梯地贴作为营销手段的想法，正和其所强调的“反一成不变”的品牌宣言相吻合。不仅如此，其推出的颠覆传统冰箱单调色彩的幻彩玻璃门三门冰箱个性化定制服务活动，更是品牌宣言的实际体现，鲜明地传递了“反一成不变”的态度。这种坚定地追求创意和个性化、为生活不断带来新鲜靓丽的做法，以及积极寻求与不甘平庸、渴望生活创意的消费者共鸣，相信可以使博世家电在未来很长一段时间能够在竞争激烈的高端家电市场立于不败之地。