受上游原材料、物流成本上涨影响，去年冰箱行业销售疲软并出现下滑情况。据奥维云网日前公布的数据显示，2016年中国冰箱市场实现零售量3462万台，同比下滑0.7%;零售额964亿元，同比下滑1.8%。

业内人士分析称，今年家电企业调价势在必行，价格上涨将促使企业生产提效、优化设计，从而使利润结构优化和利润空间上扬，届时行业竞争会更激烈。

三门冰箱**受欢迎

占据1/4市场份额

去年，尽管冰箱行业的线下销售并不景气，可线上销售量却是逆势上涨。据奥维云网数据显示，2016年全年冰箱共计销售量为3462万台，同比减少0.7%。其中，线上销量为923万台，同比增加49.4%;线下销量为2539万台，同比减少11.5%。2016年全年冰箱销售额达964亿元，同比减少1.8%。其中，线上销售额为162亿元，同比增加51.8%;线下销售额为802亿元，同比减少6.4%。

从冰箱细分门类来看，2016年三门冰箱以占市场零售额25.9%的优势位居榜首，可相比2015年的29.9%仍是下滑，同样市场零售额受到挤压的还有两门、六门冰箱。反而是十字四门冰箱和四门冰箱出现了不同幅度的增长。其中十字四门表现尤为抢眼，从原来的9.9%增加到了16.1%，四门冰箱也以24.8%的优势和三门冰箱成为冰箱行业的“销售双巨头”。

价格普遍走低

三门直冷冰箱降价19%

价格方面，2016年冰箱行业整体价格微增0.8%。然而，除六门冰箱外，其余门类的冰箱均价都呈现负增长态势。据奥维云网的数据显示，去年六门冰箱的均价从10083元飙升至12568元，涨幅达24.6%。此外，其他门类冰箱价格除十字四门冰箱降价幅度在10%以内外，其余冰箱降幅均达10%～20%，三门直冷冰箱降幅**大，达19%。

从2016年冰箱各产品类型的价格布局来看，3500元以下市场基本由两三门冰箱把持，而对开门系列的低端产品也渗透至3000元以下;多门和对开门冰箱的主力价格则维持在5000～10000元之间。

其中，2500元以下的风冷冰箱成为两门系列增长的生力军，由于风冷、直冷冰箱之间的差价逼近，风冷冰箱逐渐普及。2016年，两门风冷冰箱2500元以下价格段零售额结构占比达到33.7%。

中小容积风冷冰箱

市场渗透率成倍增长

冰箱价格的走低助力中小容积风冷的发展。数据显示，2016年两门冰箱201L～250L容积段风冷零售额渗透率成倍增长，达51.1%，251L～300L渗透率增长到77.3%。风冷是趋势，因此201L～300L容积段的两门风冷可谓是冰箱行业下一个重点发展区域。

目前，具备201L～300L容积段、2000元以下价格段两大竞争优势的风冷两门冰箱市场被“四朵金花”垄断，分别是海尔(34.6%)、美的(20.3%)、美菱(18.1%)和容声(12%)，加起来占据零售额份额的85%。从机型来看，也都为定频机。

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这边冰箱销量疲软 那边彩电节节高升

相比冰箱行业销量疲软的势态，2016年彩电行业的销量则是“节节高升”。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年中国彩电市场零售量规模为5089万台，同比增长7.8%。同时，据奥维云网预测，2017年彩电市场零售量规模将达5301万台。

另外，在WitsView公布的**新全球液晶电视出货量大数据中，身为中国本土企业的海信、TCL无疑成为2016年的行业大赢家，一举跻身世界前四的行列。其中，全球前五大电视品牌分别是三星、LG电子、海信、TCL、索尼。三星电视2016年出货4790万台，保持**，与2015年出货量一致。LG电视出货量为2820万台，虽然增长率相比去年减少4.1%，但仍居第二。信息时报 郑晓玫

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