尚未迎来“十一”黄金周，一场关于体验营销的“造馆”运动已让市场弥漫起争战的火药味儿。就在9月12日这一天， TATA木门、大自然地板、新中源陶瓷三家品牌家居企业在北京开出了规模宏大、主题鲜明的展示馆，以艺术化、体验性给消费者带来全新的“逛店”感受。在竞争越来越激烈的家居界，品牌的实力和个性已经成为消费者选择的重要砝码，乐此不疲地“造馆”正是企业彰显实力与个性的**佳手段。

　　TATA开亚洲**大木门艺术馆展木门之媚

　　9月12日，在优美兼具动感的背景音乐和纯白色流线型背景板映衬下，几名高挑的模特迈着娴熟的步伐走上玻璃T台展示她们的服装。少顷，一群俊男靓女飘然而至舞台的中央，以木门为道具秀出了一场集钢管舞和爵士舞舞姿于一体的“门舞”，空气里顿时渗透着一股随心所欲的性感与妩媚。

　　“你能想象这是一个展示木门的地方吗？没错，这是TATA想给消费者带来的全新消费体验。”站在焕然一新的TATA木门艺术馆里，TATA木门董事长吴晨曦冒出狡黠的笑容。这一天，在闻讯而来的数百名消费者和京城媒体的见证下，位于北京十里河桥畔的TATA木门艺术馆正式开业，汇聚15个系列200多种产品、面积达5000平方米的展厅被誉为亚洲**大的主题木门艺术馆。

　　之所以评价为“**大”，倒不完全归功于着实不小的展示面积，而在其创意的展示手法。惊奇是从步入TATA木门艺术馆的瞬间开始相随的：家装展厅里，色彩材质不一、款式迥异的木门或微微侧身或半露尊容，总之全都立在以吊顶为极点向外辐射的经线上，沿着这条经线，它们可以随时移动“身躯”向人们展示其**美的角度；沿着钢琴式楼梯进入工程展厅，奢华、时尚或现代风格的木门全都融入一个个看似独立却又藕断丝连的“太空舱”里，每一个太空舱里都演绎着不同的家居环境，给人直观立体的感受。

　　“艺术馆的整个主题是浩瀚的宇宙，既代表TATA开放的心态，又寓意TATA将不断寻求变化。”作为木门行业首屈一指的营销专家，吴晨曦的心态确实很“开放”，不仅将“我们不怕抄袭，欢迎同行拍照参观”的海报贴在艺术馆的各个角落，还直言“木门展示就是可以很疯狂”，完全可以抛弃那种传统“一面展示墙上嵌着不同款式木门”的传统展示方法，而是可以通过营造更时尚现代的整体环境，将一扇扇门变得更加生动立体，激发人们对美好生活的渴望。

　　“我们的任务就是学习，工作只是练习题”，这是TATA木门所有员工信奉的原则，这句话也被刻在木门艺术馆员工工作区的入口处。就是因为不断在学习，TATA总带给消费者耳目一新的感觉，诚如此次别具一格的木门艺术馆。

　　新中源建万平方米北京体验馆显陶瓷之魅

　　“新中源在北京站起来了！”广东新中源陶瓷总经理欧书军背倚魅力四射的陶瓷体验馆，对数十名记者自豪地说。

　　9月12日，位于闽龙陶瓷总部基地的新中源陶瓷北京旗舰店开业，8000万元投资、3000万元装修、1.2万平方米营业面积的超大规模，迎来的是一天时间内要求参加团购的客户已超过2200户，这个数字不仅在新中源发展过程中是史无前例，即便是整个陶瓷行业也闻所未闻。

　　一年前，被誉为“建陶航母”、在全国拥有六大生产基地的新中源陶瓷，在北京可是从没取得像这样的辉煌业绩，反而处于默默无闻、委靡不振的地步，用一位老店长的话说，“很多顾客都没听说过新中源”；一年后，随着“千名业主包机去工厂参观”等一系列声势浩大的营销活动风生水起，新中源在北京市场悄然打起漂亮的翻身仗，此次北京**大规模的陶瓷体验馆正式开业就是一个典型。

　　“随着厂家直营的万余平方米的北京旗舰店顺利落成，新中源将逐步实施‘龙腾京城’计划。”开业典礼上，在全国数百名经销商和协会领导面前，欧书军许下这样的承诺。他所说的“龙腾京城”计划，指的是以每年销量增长40％-50％的速度提高在北京市场的影响力，争取在2012年销售达到两亿元的目标，挺进前三名，然后再用两年时间冲击3.5亿元大关，全面跻身一线强势品牌阵营。

　　对于如何提升在北京市场的销量，新中源的计划是以旗舰店为依托，多开展大规模团购活动，让顾客既能眼见为实，又能享受真正的实惠。为此，对于这个具有强烈体验效果的旗舰店很舍得花钱，仅展厅设计费就花了500万元，淋漓尽致地展示出新中源旗下各个产品的魅力。“我不知道这个展厅和其他品牌的展厅有什么不同，我只听一个搞设计的朋友在参观完展厅后感叹，他多年的设计全都白做了。”欧书军不以为然地描述这个刚开业却肩负重任的“终端销售展厅”。他的这一句评价，给京城陶瓷行业带来的将是新一轮市场大战。