观念缺失导致票房比例倒挂 好莱坞电影未映商品先行

　　电影是一个巨大的载体，可以开发众多衍生品。而国内电影人目前**热衷的是在电影内植入广告，张艺谋就透露，在拍摄“史上**干净的爱情”《山楂树之恋》时都有广告想植入，被他拒绝了。而在市场开发更成熟的好莱坞，通过电影之外的“植入”，开拓电影衍生品打造了一个完整的产业链条。有数据显示，在电影工业发达的好莱坞，一部商业大片的电影衍生品的收入可以高达影片总收入的70%以上，远高于票房本身。很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产和营销计划，以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世，争取到足够的市场空间。相比好莱坞电影衍生品市场的繁荣，国产电影相关电影衍生品收入少得可怜。电影公司和院线的数据显示，国产电影收入的90%到95%都是来自票房和植入式广告。近几年的内地电影中，能在衍生品市场上有所表现的寥寥无几。而正是因为收入单一，依赖于票房，这也加大了国产片制片的风险，制约了投资规模和拍摄类型。

　　其实，“高智商”的《盗梦空间》还不是**适合开发衍生品的好莱坞大片，《变形金刚》的运作更加经典——《变形金刚》电影本身也可算作是玩具“变形金刚”的衍生品。1983年的东京玩具展上，美国孩之宝玩具公司与日本特佳丽公司“联姻”，推出了变形金刚。“孩之宝”坚持自己先有玩具后有动画片的商业模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了《变形金刚》动画片的**集。20多年以来，变形金刚的玩具已经风靡全球，好莱坞的派拉蒙公司才推出了迈克尔·贝执导的《变形金刚》电影。电影上映后，推动变形金刚玩具再度火爆，一个老版的“大黄蜂”被炒到1万元人民币，而新版的**大黄蜂内地售价也达到1099元。电影和玩具，在《变形金刚》这里已经融为一体，究竟谁是谁的衍生品已经不重要了。有数据显示，《变形金刚2》去年在国内的票房突破4亿元人民币，而其衍生品收入也突破1亿。