由周星驰监制、比高公司首推的拳头产品《长江七号爱地球》于华语世界全线公映。时隔两年之后，周星驰选择拍摄《长江七号》的动画版，除了周星驰本人非常喜欢动画片之外，动漫电影在国内很有市场潜力也是一个非常重要的原因。而这次拍摄的《长江七号爱地球》与上次不同的是，与动画电影同时面市的还有很多衍生品，包括玩具、服装和电子产品。

　　动漫形象是衍生开发的后盾

　　“7仔很适合开发衍生品。”这是动漫业内人士对《长江七号爱地球》动画电影与衍生品组合拳出击的态度，判断一个动漫形象是否适合衍生品开发的依据，除了**度因素外，更在于动漫的故事内涵及宣传推广力度，以及动漫形象本身是否可爱、简单。不可爱，消费者不会喜欢，而动漫形象太复杂，又没办法设计衍生品。然而7仔究竟会产生什么样的市场影响力，还有赖于市场的检验。但“7仔很适合开发衍生品”这一说法至少告诉我们，动漫电影的上下游是否连接的紧密，衍生品开发是否能够取得市场的认可，关键就要看动漫形象的设计。

　　而动漫形象的设计更是动漫产业链的源头，也是所有下游环节的基础，然而，据有关调查显示，目前我国动漫形象设计环节依然薄弱。与美国的《玩具总动员》和《史莱克》相比，代表中国的动漫形象还依然停留在上世纪80年代甚至更早前诞生的动漫形象—黑猫警长、孙悟空和哪吒等等。近年我国国内动漫企业打造的动漫新形象更是乏善可陈。除“喜羊羊”外，在动漫作品的内容方面，中国的特色类作品依然是在讲述那些早已广为人知的古典名著及历史故事，奇幻类作品则始终难逃日本和美国的影子，难与国外作品抗衡。而只有不断推陈出新，创作富有中国特色的本土动漫作品，才是中国动漫产业长远发展之道。

　　动漫衍生品开发要有品牌内涵

　　我国不少动漫企业出于生存的考虑，转而为国外动漫巨头或其他企业做代工、贴牌。事实上，我国动漫行业对没有品牌内涵的加工制造路径的依赖不仅体现在动漫制作环节，动漫衍生品环节也是如此。我国是全球**大的动漫衍生品制造基地，但在动漫品牌前期管理、衍生品设计、形象开发和维护等方面，则基本上是空白。但是，衍生品的获利却是动漫产业中利润**大、操作空间**广的一个环节。

　　有动漫业内人士认为，在缺乏成功动漫衍生品样本的当下中国动漫产业，如果包括《长江7号爱地球》在内的更多动漫作品，其衍生品能够得到市场认可，无疑为本土动漫业走出当前的发展瓶颈提供了路径借鉴。然而，在什么时候、做怎样的衍生产品跟进也是个问题。随着近年来国家大力扶持动漫产业，有不少企业在动漫形象还没有深入民心的时候就开始做动漫衍生品的开发，而这一做法无疑为企业带来了很多的后患，如果动漫作品不受欢迎怎么办？很多企业为了争得动漫衍生品的开发权恐怕想都没有想过这个问题。因此，在开发衍生品、拓展新的业务领域之前，无论是我国无论是动漫企业还是要与之合作的衍生品开发企业，都要先丰富动漫衍生品的品牌内涵，为日后走的更稳更远的发展打好基础。

　　动漫衍生品开以版权为本

　　在《长江七号爱地球》的宣传过程中，周星驰在接受采访时有笔者问到关于版权的问题，因为早在真人版《长江七号》上映之后，满大街全是“七仔”的盗版玩偶。周星驰表示，作为创作人，是**不希望看见这样的事情发生的。即使与十年前，十几年前相比，现在盗版的状况有很大改善，但作为创作人仍然觉得很不够，希望可以更加的规范。然而，我国动漫作品光从播出市场得到的回报十分有限，而相关衍生产品又存在着严重的盗版问题是中国动漫业者一直以来都面对一个无奈的现实。

　　因为打假的成本较高，很多企业会选择放弃维权。因此，衍生产品虽然是动漫产业的**主要盈利来源，很多企业却缺乏发展该项业务的动力，亦不愿在提高自身衍生品开发能力方面多下功夫。与此同时，另有部分企业被迫“屈尊降贵”，与盗版商竞争。其实，解决版权问题，途径之一便是压低授权价格，将衍生产品交由大型生产商生产，借此降低成本及售价，使盗版产品失去其价格优势。但这并非长远之计，要促进动漫产业健康发展，只有加大知识产权保护力度，抑制盗版现象，真正做到“把收益还给创作者”，才能激励业者提升自身专业素质，为创作更好的作品提供动力。

　　由于国家的大力扶持，众多媒体争相将动漫产业及其产业链冠以“朝阳产业”之名，然而动漫产业极其衍生品的开发中却面临这众多的问题，我国动漫产业要想真正的迎来“朝阳”，还需要努力完善和拉长产业链的同时，尝试把产业链做宽。积极的开展动漫业与玩具、服装、电子产业的跨界合作，开创新的盈利点。