开车行驶在330国道永康段和东永线,路旁林立的广告牌上,影星、歌星、笑星“群星闪耀”。作为永康五金的支柱产业之一,门业企业近年来掀起了一股“追星”热潮。企业请明星代言原本不是什么新鲜事,但短期内各路明星扎堆为永康门业代言,还是在业内引起不小反响。处于品牌初创阶段的永康众多中小门业生产企业,能否凭借明星代言烧旺市场,还待观察。
永康门业明星扎堆
曾志伟代言恒成门业,房祖名代言永佳门业,朱丹代言金凯德门业,李金斗代言群喜门业……
近年来,永康门业企业数量呈爆发式增长,请明星代言的企业也日渐增多。记者发现,这些企业大多成立时间不长,企业主普遍较年轻,在产品开发和市场营销方面观念相对较新。
创办于2007年的浙江金凯德工贸有限公司是永康市门业企业的一匹“超级黑马”,公司董事长陈利新非常年轻。在永康众多请明星代言的门业企业中,金凯德门业算是较早的一家。2009年3月,金凯德门业重金聘请浙江卫视当红女支持朱丹为其代言,一时名声大噪。在去年9月份举行的中国五金博览会上,朱丹的出现更是在现场刮起一股追星的旋风。对于明星代言,陈利新有着自己的看法。
“当时考虑到我们企业刚起步,**度不是很高,靠高成本的广告传播,投几千万元在央视等媒体做广告,资金投入比较多,但效果并不一定很好。我们请朱丹代言,用较小的成本,让更多经销商和消费者能够认可我们这个品牌,从目前的效果来看,应该说这一策略是对的。”陈利新说。
同样,请曾志伟代言的恒成门业也成立于2007年。该公司总经理胡小宁认为,作为永康门业的后起之秀,请明星代言有两个目的:一是利用代言人自身的气质内涵和企业的品牌内涵产生共鸣;二是利用代言人的**度和影响力在较短时间内提升企业的品牌**度和影响力。