随着经济发展和消费水平的逐步提高，消费者正在经历从“过日子”到“享受生活”的转变和跨越。消费需求结构的不断变化，带动了高端冰箱产品的更新换代。在市场格局的持续调整下，产品高端化已成为顺应市场发展的必然趋势。中怡康市场研究公司预计，2010年，中国高端冰箱市场份额有望突破35%，其中城市高端冰箱销售比重将突破50%，整体市场进入提速阶段。

　　很长一段时间以来，高端冰箱都是外资品牌的天下，本土品牌在高端市场所占份额很低。今年以来，随着高端冰箱市场的不断扩容，海尔、海信、美的等国内家电巨头纷纷发力高端冰箱市场，在产品质量和市场价格上全面出击，取得了不俗的业绩。统计数据显示，2008年外资品牌市场占有率超过65%，但今年前4个月已经下降至57%，其市场份额正不断受到国产品牌的蚕食。

全面出击 本土品牌发力高端冰箱

　　中国家电协会副秘书长王雷表示，本土品牌在高端冰箱市场上的战绩得益于两个方面：一是本土品牌保鲜、节能等核心技术和差异化的自主研发能力不断提升；二是本土高端冰箱在外观设计、分类储存、抑菌除臭等人性化细节方面也越来越受到消费者的认同和欢迎。在国产品牌竞争力提升、销售规模扩大及市场占有率不断提升的情况下，今年本土品牌在高端冰箱的销售上会给外资品牌更大压力，高端冰箱市场竞争将更加惨烈。王雷表示，海尔、美的等一线品牌在高端市场的快速崛起，一方面给外资品牌造成了巨大的市场压力，同时也对一些二三线冰箱品牌形成巨大的压力，后者因没有高端冰箱的核心技术和生产设备，将注定会在冰箱市场的高端化进程中败下阵来，生存空间进一步被压缩，从而面临日益被边缘化窘境。