如果说电视是观战世界杯的前锋商品，那么冰箱则是观战世界杯不可或缺的后卫。当世界杯撞上电商大战，会擦出怎样的火花呢?

世界杯遇上618 冰箱线上销售火爆

处在世界杯与618两大促销节点上，冰箱线上销售取得了傲人的成绩单。据美的冰箱内部消息称，在618当天，美的冰箱单日销量突破3212万，同比增长达150%。

市场观察人员表示，电商渠道正在从一二级市场向三四级市场扩散、从数码小家电向冰箱等大家电渗透、从中低端产品向中高端产品扩展。电商对冰箱产业带来的深刻影响将继续发酵，在未来的几年里，冰箱线上销售份额会越来越大。伴随着更多大小家电企业加入，相互之间的竞争将会迅速推进家电消费市场新的洗牌。

多门价格上涨 大容积风冷产品成市场新宠

回顾近年来冰箱行业的发展历程，小容量冰箱的用户关注度持续降低，300升以上大容量高端冰箱关注度则一路高歌猛进。在竞争激烈的家电市场，大容量高端冰箱的持续走高为企业发展提供了新的契机。

奥维数据显示，多门冰箱价格上涨， 10000-15000元产品零售额比例同比上升7.2个百分点;对开门产品价格下探， 6000元以下产品同比大幅增长6.6个百分点，出现产品高配不高价的趋势。

另外，多门市场2014年风冷产品比例增长明显，同比上涨5.5个百分点，超过80%。400L以上产品增长明显，零售量比例同比上涨9.0个百分点，大容积风冷产品成市场新宠。

高端化趋势明显 “窗式”产品寻求差异化发展

2014年，产品高端化趋势愈发明显，寻求差异化成为企业的着力点。奥维数据显示，三星蝶门美食窗产品上市以来迅速抢占15000以上对开门市场份额，据了解海尔智慧窗产品也将于近期推出，“窗式”大容积产品市场表现良好。

业界专家表示，在迅速发展的高端冰箱市场，冰箱企业要想在未来的竞争中脱颖而出，除了多种功能体验外，外观设计和技术创新亦是企业发展的一个关键。 (陈晶)