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“分区储鲜”成消费者选购冰箱重要因素

来源:信息时报 发布日期:2018-05-25 09:46:34 查看次数:
【九正建材网】 奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年全国冰箱零售量为3376万台,同比下降0.6%,零售额为939亿元,同比增长3.9%。这是近四年来,冰箱市场零售额首次实现正增长。

近日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的2018中国冰箱行业高峰论坛在北京举行,海尔、海信、容声、美菱、卡萨帝、康佳、TCL、西门子家电、万宝等主流冰箱品牌企业与论坛战略合作伙伴京东家电齐聚一堂,共同梳理产业形势和消费趋势,探讨未来市场发展的新动力。

量稳额升成常态 企业修炼内功

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年全国冰箱零售量为3376万台,同比下降0.6%,零售额为939亿元,同比增长3.9%。这是近四年来,冰箱市场零售额首次实现正增长。

进入2018年,冰箱市场延续了量稳额升的“新常态”。奥维云网全渠道推总数据显示,2018年1至4月中国冰箱市场零售量为920万台,同比下降3.2%,零售额为281亿元,同比增长5.0%。在中国家电网近期的走访调研中,多数冰箱企业表示对2018年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。

“一方面市场大环境保持相对稳定的状态,另一方面消费升级红利在持续释放。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉认为,虽然原材料价格上涨、房地产调控等不利因素仍然存在,但是在“家电下乡”产品换新以及产品结构持续优化等因素支撑下,2018年的冰箱市场仍大有可为。

“不管是增是减,国内冰箱市场销量都不会发生太大的变化,而销售额的增长态势则是相对确定的。”TCL白家电事业部总经理王显举表示。

产品结构优化 回归保鲜功能

近几年,随着国民可支配收入的增加以及中产阶层、年轻消费势力的扩张,家电消费已由普及型消费向改善型消费转变,健康保鲜、大容量、智能、风冷、变频、美观的中高端冰箱产品持续走俏。“冰箱中的储物早已不再局限于鱼肉果蔬,女人的面膜、男人的茶叶、老人的药品等存储需求,为冰箱行业提供了新的发展路径。”多位冰箱企业负责人认为,分区储鲜已逐渐成消费者选购冰箱产品的重要决策因素。

事实上,在各种差异化卖点轮番发力后,炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显,企业纷纷回归冰箱产品本质,对保鲜技术进行创新升级。

比如,海尔全空间保鲜冰箱搭载首创的精控微风道技术和智能恒温技术;美菱M鲜生冰箱采用水分子激活保鲜技术,可以解决传统冰箱保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差等消费痛点;对于智能卖点的进化和保鲜卖点的强势回归,美菱冰箱总经理邹文辉表示,家电智能化是行业大趋势,不过智能冰箱场景体验的落地还需要克服一些障碍,而保鲜卖点的回归则正当其时。来源: 信息时报 包鸿

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