“从家居装修的发展潮流来看，壁纸应该是未来的趋势。”柔然壁纸副总经理叶友金也很看好壁纸的发展前景。他认为，在欧美壁纸占到了涂覆市场70%-80%份额，而日本、韩国甚至达到了90%以上。“按照西方发达国家的客观数据分析来说，中国壁纸业的市场份额应该会占到70%-80%，这还是一个保守的估计。”

　　面对市场份额8%的现状和80%的潜在商机，数百家主流壁纸企业决定联合起来做大市场蛋糕，希望用集体的力量重振壁纸业雄风。

　　“如果这个市场蛋糕很小，即使某个品牌占80%也没有多大利润。只有做大了整个蛋糕，才能让每个企业的份额都能得到增加，使整个行业焕发出第二春。” 目前，包括柔然、瑞宝在内的多家壁纸品牌都形成了这样的共识。

　　加强行业管理，锻造金字品牌

　　然而，壁纸行业的复苏还面临不少困难。目前壁纸行业发展并不成熟，市场还不是很规范，进价几十元标价十倍卖的情况十分普遍，还有不少壁纸标榜自己是洋品牌，但却没有标明产地和价格，让消费者买起来云里雾里。业内人士分析说：“很多商家只想赚一把走人，所以导致现在市场还很混乱。”

　　不过中国装饰装修材料协会相关人士透露，12月底由国家环保部编制的壁纸行业规范便有望出台。业内人士指出，新规范执行后，将会在一定程度上改善这种局面。而壁纸协会也会加强对整个行业的管理。

　　与此同时，越来越多壁纸企业的品牌意识逐年增强。近年来，众多壁纸企业纷纷参加各种壁纸展会。

　　“柔然每年参展都会进行新颖的主题包装，”柔然壁纸副总经理叶友金透露，“重视参展一方面可以扩大经销渠道，另一方面则能提高品牌影响力。”另外，柔然壁纸还在去年正式推出了“整体软装”的生活理念，以体验馆的形式打造壁纸品牌形象。