可以从两个方面获得溢价：一是创新、二是品牌。
创新可改变低成本困境，增加溢价。但创新并非所有企业都能做到。决定企业创新成功有四个因素：一是创新理念，二是创新技能，三是能消化创新的成本，四是实现创新的商业化，获得商业回报。
品牌可以帮助企业快速实现第二、第三、第四个因素。因为顾客在一个创新的项目或产品前，他更相信于品牌化企业。我一直认为“**企业做标准”是荒唐口号，参与产业标准制定的企业哪一个不是品牌化企业?非品牌化企业没资格参与制定标准。
在产业竞争中，品牌对企业竞争制胜起决定性作用。上海**策略品牌营销策划机构对中国家电业的厨卫产业分析得出产业大趋势经过几个阶段：
吊顶企业所面临的困境
一是低价格阶段：在上世纪80、90年代，广东吸油烟机和灶具都以低价格冲击市场，市场销量很大。
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