主画面元素,配合体现功能的色调,效果将更加直观和鲜明。如抗甲醛全效,倡导的是绿色环保,适合以绿色作为包装色调;同理,爱的漆清透丽木器漆,要体现涂刷后木纹的清透靓丽,以实木的颜色作为包装色调则相对适合。
2、要鲜明呈现品牌风格
好的包装,应该风格鲜明,无论摆在哪里,一眼就能看识别出是哪个品牌的产品;同时,当旗下所有产品摆放在一起的时候,也能轻松识别出不同产品的功能差异与档次差异。
涂料桶包装风格主要来自包装版式的设计。例如,立邦漆的内墙漆产品在推出净味全效后,产品包装版式便开始统一规划,划分为:品牌LOGO区、功能主视觉画面区(蒲公英、枫叶、水仙等)、产品档次识别区(一条弧度,根据价格的高低,分别采用烫金、烫银、四色等工艺)等若干区域,当所有产品摆在终端,不但整体风格统一,而且产品之间区分也比较轻松。
包装版式风格突出的好处在于,一是统一整合的版式容易形成终端视觉整合效应,多个产品陈列时达到意想不到冲击效果;二是统一整合的版式,具有较强的品牌识别性,促进消费者更深印象了解品牌;三是当品牌多个产品在一起陈列时候,也方便消费者卖点选择,避免混淆。
3、要鲜明体现行业属性
作为涂料产品包装,还要尽量能体现出行业的特征,避免在终端被错认是其他行业产品,从而让消费者感觉不到与自己的关联性,降低进一步了解的兴趣。