一、市场概述与观点摘要 以往看来,抽油烟机是一种更新周期较长的产品,但随着用户对家具装修、生活品质追求不断的提高,其在家电市场中的地位不断上升,并且产品一直处于向时尚化、高端化转型的过程中。为了满足日益增长的市场需求,许多厂商调整产品布局,建立更为精准的营销渠道,同时在产品材料选用、外观设计及技术水平方面加大投入。 互联网消费调研中心ZDC通过对市场用户关注情况的分析,推出《2010年第二季度中国抽油烟机市场研究报告》。 报告摘要: 整体市场:第二季度**受用户关注的五大抽油烟机品牌分别为方太、美的、老板、华帝、樱花;帅康取代西门子,获得第六; 中式抽油烟机市场:樱花取代方太,成为品牌排名冠军;万和成为十强中的新成员; 欧式抽油烟机市场:华帝、老板分获冠亚军,前四大品牌**优势明显; 产品关注:位居产品关注排行前三名的产品分别为方太CXW-189-JX05、华帝CXW-200-204E、美的DT17S,十款产品中欧式抽油烟机占六款;两款侧吸式产品榜上有名; 细分市场:欧式、侧吸式抽油烟机用户关注比例均有所上涨,中式产品关注比例下降1.9%; 案例分析:老板抽油烟机产品布局较均衡,各价位段产品数量差距不明显。 一、品牌关注分析 (一) 整体市场品牌关注分析
(图)2010年第二季度中国市场**受用户关注的**抽油烟机品牌排行
(图)2010年第二季度中国市场**受用户关注的**抽油烟机品牌
方太、美的分获冠亚军 2010年第二季度中国抽油烟机市场中,品牌关注排行榜冠军的宝座被方太夺得,关注比例为18.0%。美的获得亚军,关注比例为16.0%,成为除方太外**一个关注比例超过15%的品牌。 关注比例在10%以上的品牌还有老板、华帝。其中老板以12.5%的关注比例位居第三,华帝以0.6%之差未能入围三甲,屈居第四。前四大品牌获得的关注比例累计接近六成。 樱花入围五强 排名第五的樱花关注比例为8.0%,比身前的华帝低3.9%,差距较明显。帅康获得6.4%的关注比例,位居第六。位居第七至第十的品牌分别为西门子、万和、海尔、康宝,关注比例均在5%以下。 下表列出了2010年**、第二季度中国市场**受用户关注的**抽油烟机品牌关注比例及排名对比。
排名 **季度**受用户关注的**抽油烟机品牌 关注比例 第二季度**受用户关注的**抽油烟机品牌 关注比例 1 方太 18.9% 方太 18.0% 2 美的 17.8% 美的 16.0% 3 老板 11.6% 老板 12.5% 4 华帝 9.3% 华帝 11.9% 5 樱花 8.0% 樱花 8.0% 6 西门子 5.1% 帅康 ↑ 6.4% 7 帅康 4.9% 西门子 ↓ 3.9% 8 万和 2.8% 万和 3.5% 9 海尔 2.6% 海尔 2.8% 10 雅佳 2.5% 康宝 new 2.3%
华帝人气上升明显 第二季度品牌关注排行榜中,位居前五名的品牌依次为方太、美的、老板、华帝、樱花,与**季度相同。其中位居第三的老板关注比例由11.6%上升至12.5%,升幅为0.9%。但其身后的华帝人气上升更迅速,关注比例由9.3%上升至11.9%,涨幅达2.6%,与季军老板间的差距由2.3%减小至0.6%。 帅康、西门子排名互换 榜上**的国外品牌西门子**季度关注比例为5.1%,以0.2%的微弱优势战胜帅康,获得第六。但第二季度西门子关注比例明显下降,而帅康关注比例上涨至6.4%,取代西门子成为第六。 康宝以2.3%的关注比例位居第十,成为十强中的新成员。**季度排名第十的雅佳未能再次进入榜单。