2010年已经过半，回首上半年林业产业的发展，我们看到不少亮点之处。全球经济大背景的逐渐复苏，也为行业发展带来契机，但机遇总与挑战并存，此前金融危机所暴露出的企业问题能否在这一阶段进行调整、整改，将直接影响新时代下，林业产业的发展。对此，林产工业协会顾问张森林老师特别做客搜狐家居，为我们详尽解读了新时代下，林业产业需要破局的8大问题。

　　问题一：企业多但成气候的少 影响力有待提升

　　在这一问题中17173，张顾问指出，中国林业产业近十年来发展迅速，目前国内从事林产工业相关的企业数以万计，崛起之势为世人所瞩目。但在看到这些优势的同时，我们也需注意，由于全球原材料日益匮乏，对于资源的把控日益成为关键，从原料基地化的要求来看，目前国内企业能做到这一点的极少。当然不少企业也确实在努力，比如近年来，不少地板企业纷纷从国内或国外合作角度出发，拥有自己的森林资源。与此同时，对于科技创新的力量也比较薄弱，许多企业还处在十几年前的发展理念下，对拥有自主知识产权的核心竞争力认识不到位。而从市场分额占有率来看，目前业内企业还没有能达10%以上的，由此，国内林业产业企业在国际市场上的**度和话语权，也就可想而知了。

　　在对话中搜狗，张顾问例举了普华永道的数据报告：2008年世界林产工业百强企业销售额合计为3570亿美元，即平均规模为35亿美元，前20强平均为95亿美元。我国人造板企业**大的本行业销售额约为60多亿元人民币，木地板企业约为20多亿元人民币。因此，目前我们的林业产业仍处于大企业不够大，在国内外市场上话语权和影响力不足以左右局面的阶段。

　　问题二：差异缩小市场饱和 致行业平均利润率下降

　　鉴于在问题一中，张顾问提出的企业“对于拥有自主知识产权的核心竞争力认识不到位”的现象，由此引申了第二个问题，有关价格战致行业平均利润下降的问题。

　　张顾问指出，由于多年的低价竞争痼疾，而非技术进步或规模扩大带来的产品价格下浮鹿鼎记，多数产品的平均利润率在持续下滑。仅从2008年的资本市场看，国内A股的纤维板企业平均毛利率从11%至18%，如无退税，有的企业就在亏损边缘。强化地板的毛利率好企业在30%左右。竹地板的外销价从上世纪的90年代初的每平方米28美元下滑至如今的13美元，以至于多数企业难以为继，转而去做木地板。三层实木复合地板的销价这几年更一直下滑，从22美元下降到17美元。

　　上周，国内几家地板企业聚会搜狐上海演播室共同盘点2010年上半年地板业发展情况时，也都不约而同指出了这一问题：销售好，但业绩下降。而在沪上几大卖场搜店，同店员交流的过程中，我们也了解到，有些企业因为是直营模式，所以可以在价格上做很大幅度的让利，因此也在短时间内成为了卖场销售王牌图行天下，但其实真正纯利润却被压得很少。虽然这在短时间内确实能够刺激销售，但长此以往，正如张顾问在总结时指出的，长期没有合理利润的行业难以持续经营，更谈不上去面对全球化的竞争。

　　问题三：产品质量遭诟病 需从“价廉”转为“物美”

　　近年来，由于网络的发达，国内企业接触的外界信息新鲜思想也比较多，因此在概念的炒作上，逐渐成熟起来。但与此同时，产品是否能够跟得上，也成为消费者紧接着关注的问题。

　　对于这一问题，张顾问指出，近十年来由于技术进步，行业产品质量总体上是稳步提升的。但是也不能不看到由于低价竞争，由于总量扩张太快，由于原料低质化，质量问题仍时有发生。国外时有报道质疑中国制造的质量问题goodfeel，国内质量抽查也时有20%左右的产品叫人不能放心。因此，张顾问表示，国际市场上的中国商品将无法以“价廉”为主要诉求，而必须转以“物美”为时尚。

　　确实，随着国内消费群体日益向八零九零后靠拢，。对于这一点，在上周搜狐家居举行的地板论坛中，书香门地盛继明亦以一个猜想进行了阐述，他表示整个地板因为80、90后的消费成体主体之后，消费的形态在变。比如说老人，主要消费是物质，那么这一代人要买地板，就要讲树种。但是新一代是消费文化，就像买衣服一样，年轻人给父亲买一件毛衣，父亲会说，这是我女儿买的，是羊绒的。但是年轻人自己穿衣服的话，不会说我的衣服是羊绒的，而是说是什么品牌的。现在追求羊绒的人比例在下降，追求品牌的人比例在上升。

　　由此可以看出天龙八部，林业产业新时期的全球化竞争也已深入到原料的优质化层面，在努力拥有优质原材料的同时，如何打破价廉的困局？正在“物美”为时尚。