近年来，经纪行业的社会形象与口碑之差是在众多行业中较为突出的，这除了与部分企业不法操作被曝光有关，也与大多数企业不注重形象宣传有关。正如广告大师奥格威所说，每一则广告都是为建立品牌声誉所做的长期投资。因此，企业老板们应具有长远的战略眼光，对广告的投入也要考虑持续性。广告的终极目标应该反映在销售业绩上，但这并不意味着通过广告的目标只是获得更多的电话量。广告目标细分起来有很多，比如：提升**度、提升品牌形象、维持品牌忠诚度、保持品牌联想度、新产品宣传、活动传播、促销等等。但对于大部分吊顶企业来说，目前只把广告作为辅助业务的一种手段，并没有明确在企业不同发展阶段所需要的具体广告目标。目标不清，就像射击时失去了准星，会引起战斗力的大量浪费。

　　形象广告需要持续、长期的投放才能产生明显的效果。因此，形象广告不像供求信息广告一样反馈直接。所以吊顶企业只有通过定期的进行经销商与客户的调查问卷，才能得知品牌推广的效果如何。比如在问卷中可以将企业认知度、**度、**度、美誉度、品牌联想等内容作为调查选项，并对不同时期的调查结果进行对比，从而进行广告效果的评估、监测。