定位并全力维护和宣扬品牌的核心价值，已成为许多国际**品牌的共识，这是创造百年金字招牌的秘诀。品牌核心价值的构造与经营一定要慎重。如果一旦通过消费者研究，对品牌的核心价值进行了严格定位，就绝不轻易更改，一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎。如格力空调的核心价值是“好空调、格力造”，多年来电视广告带换了几个，但广告主题除了“好空调”就是“格力造”。虽然广告语语不惊人，就其原创性而言往往也是平淡无奇的，可其强劲的销售促进力却令人称奇！奥秘就在于格力对品牌核心价值的精确定位和持之以恒的坚持。劳斯莱斯是“皇家贵族的坐骑”；宝马则是“驾驶的乐趣”；沃尔沃定位于“安全”；万宝路“勇敢、冒险、激情、进取”的男子汉形象……以上就是这些产品金字招牌的核心价值定位。品牌核心价值一旦确定便被咬住不放并持之以恒地贯彻下去，而且企业的所有营销策略都要围绕核心价值而展开，几亿、几十亿的广告费是对核心价值的演绎！因此尽管有些广告不停地换，但换的只是表现形式。

　　反观我们吊顶行业很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求。记者接触到许多天花板企业老板，他们公司在做广告图片时十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游，这样是无法将企业的品牌核心力推广出去的。尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升，所以吊顶企业在定位品牌时，应做到主题保持不变来打造出行业的核心品牌。

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