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门窗幕墙界经销商有四大问题需解决

来源:九正建材网 发布日期:2010-07-06 11:12:04 查看次数:
【九正建材网】 随着国内建筑门窗幕墙的市场需求越来越旺盛,及更多国外企业纷纷抢占国内市场,使本来竞争就激烈的市场更加白热化了。此外,国内

    随着国内建筑门窗幕墙的市场需求越来越旺盛,及更多国外企业纷纷抢占国内市场,使本来竞争就激烈的市场更加白热化了。此外,国内门窗幕墙企业也纷纷借助资源优势进军国际市场,使得市场国际化的趋势日渐加强。

    近日,笔者对二级市场经销商的经营状况进行了调查。通过调查走访,发现二级市场的经销商在各个环节中存在着较多的问题,主要有以下4个方面有待解决:

    一、渠道拓展

    在这里,渠道拓展指的是经销商对分销商、终端消费者以及影响消费者购买行为的群体进行的开发、培育和管理的动态过程。从整个泛家居行业的经营模式来看,产品渠道主要有隐形渠道和显形渠道,显形渠道指的是批发渠道和零售渠道,而隐形渠道指的是影响消费者购买行为的中介群体,如装修公司、家装设计师等。无论是经销商还是厂家,分销渠道建设都至关重要,如何才能找到分销商和经销商是经销商和厂家关注的问题,经销商选好分销商主要从以下5个方面进行:

    1.经营实力。主要看批发商的批发商品规模和对产品的投入数量上,经营规模大的客户销量肯定也会大,而在市场开发方面能够保持较大的客户投入上面,从而拉动较大的客户消费。经销商不可否认,与经营规模雄厚的分销商合作,销量上有相当大的保障,心里也踏实一些。

    2.管理水平。要了解分销商的管理水平如何,只要去看一下的他的仓库物品摆放就能知道了,管理规范的经销商其仓库管理一定是井井有条,如果仓库乱堆乱放,毫无秩序,说明这个商家的管理水平比较差。随着市场竞争的进一步加剧,经销商不得不由“坐商”改为“行商”,不仅要做好产品配送工作,还要展开终端销售,因此在选择分销商的时候要认真考察,要选择管理好、实力大的分销商。

    3.营销模式。分销商的营销模式一定要和产品的性质相吻合,营销模式如果不匹配的话,必定会导致销售产品受阻、销售力不强。如果不认真考察的话,可能会在以后的影响方法中产生不必要的分歧,影响产品的整体销售工作。

    4.运作经验。对于经销商来讲,这一条也是非常重要的,一个长期经营某种产品的分销商,一定会在所在行业中积累相当多的专业知识和销售技巧,以及一些固定客户,能够很好掌握销售的主动权,并且了解客户的需求和特点,保证销量的稳定增长。因此,此类分销商一定要重点选择。

    5.合作意愿。选择分销商时,一定要选择那些真心合作的客户,无论客户的条件有多好,管理水平有多高,如果没有真实的合作意愿,估计这样的合作不会长久,因此在选择时要避免这一点。

    二、团购模式

    对于经营门窗幕墙的经销商来说,一定要重视这种影响途径,特别是没有太多销售资源的经销商更是如此。团购对于被购买企业和品牌来讲,具有非常重要的意义,几乎每个企业都有团购的行为,但并不是说每个企业都能够重视团购,并且能把它做的尽善尽美。

   团购营销主要有几个特征:一是消费集中,大多数团购客户都有明显的季节性,都会选择装修旺季进行;二是价格低廉,大多数团购都是现场交易,不需要资金周转,而且营销费用低,利润比较可观;三是营销环节缩短,团购模式和普通的消费者购物是不相同的,经销商只需要和团购的负责人进行洽谈即可,这样就省略了很多的中间环节。笔者认为,在中国这样一个巨大的消费市场里,团购市场显然不可小觑,尤其是像家装这样关心身心健康的产品,就更不能等闲视之。

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