宜家在中国市场被誉为**成熟的家居零售品牌之一，进入中国短时间内就拥有一批“粉丝”。宜家中国区公关经理许丽德也承认，包括家居饰品在内的小商品，宜家一直是被仿制的目标。宜家的应对之策是加快更新，以及降低产品的价格。“当这些被仿制的产品价格降到和仿制品相同的水平时，相信消费者仍然会选购宜家的产品。”许丽德介绍。而事实也能证明这一观点，与11年前宜家刚进入中国时的价格相比，现在的商品价格只是当年的一半。
特力屋应对竞争和仿制的办法是加快自有品牌的更新频率。占总商品4成左右的自有品牌商品，在特力屋的台湾门店会一季度更换20%，而在内地的门店则是一季度更换两次，有30%的产品会被“换血”。顾忆华表示，不仅仅是加快产品更新速度，特力屋还通过设计生活风格和生活方式解决方案，通过营造一种符合华人习惯的产品风格，从而让消费者感受品牌的独有魅力，摆脱仿货对企业造成的不利影响。
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