包装的改变表现比较明显。早期的包装设计十分简单，基本是品牌名加上一个让消费者不知所云的技术描述性产品名如“新脱苯装饰漆”等，当同一品牌推出多个产品时，产品之间差异就会显得十分模糊，更不要说形成品牌差异。

    包装的另外一处表现是，一些先行品牌开始重视包装的品牌风格规划，通过风格统一规划，形成终端陈列整合效应，并形成于其他品牌的鲜明差异。如立邦自净味系列推出来之后，新的产品包装逐渐形成风格，即整体版式通过一条斜向上的弧线贯穿起来，并以这条弧线的工艺如烫金烫银或普通四色等区别档次；而单个的产品则通过包装画面区别，如蒲公英代表净味系列，水仙花代表醛净全效系列形成彼此差异，从而达到了整体统一与个体特色的**结合，而这，正是快消品如宝洁、联合利华旗下产品包装的精髓理念所在。在立邦、多乐士的带动下，一些品牌也积极转型，如华润漆、爱的漆、嘉宝莉等，很好地迎合了这股潮流，推动品牌再上台阶。

    当然，折页等POP设计也出现了积极变化，设计不仅强调视觉的美观，更对信息传达的差异性、通俗性、说服性等进行了全面提升，如立邦净味全效的折页设计，给人感觉不再是一本建材产品的技术说明书，而是一本如同化妆品折页一样的充满人性关怀、卖点鲜明的利益讲解手册。文字的语言也不再只是技术描述性语言，而是从消费者角度出发的利益讲解语言。

    引入快消品营销理念，影响**大的，当是品牌及产品诉求方式的改变。原本自说自话、千篇一律的参数性诉求逐渐转变为求新求异、迎合消费喜好的概念诉求。一切以消费者为核心进行挖掘，一切迎合消费者需求进行提炼，一些新的产品概念层出不穷，一些新的推广手法不断翻新，让整个行业从此步入品牌营销快车道，变得热闹非凡起来。

    那么，这些品牌及产品概念从哪里来？按照什么方法归纳出来？品牌及产品概念发展又经历了什么阶段？未来是什么趋势？简单来说，品牌及产品概念的发展阶段，就是消费者需求的发展阶段，品牌推广发展的潮流，也就是消费需求发展的潮流，只有为自己的品牌打好了招牌才是发展的根本。